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直通车优化质量分析（上）_卖家淘宝天猫运营_门别卖家论坛
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juneclarck 等级： / 门别币： |
| 发表：2016-5-16 12:57:11 查看：1140 回复：5
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直通车优化质量分析（上） |
直通车的质量得分分为多个模块?对于那些快从运营摇身一边准备自己单干的人。
身上的干货也不再是一个面试的资本了，所以今天分享给各位一些经验。
A:基础分
含义：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。
基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率丶店铺收藏丶店铺评分丶直通车账户关键词转化。
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这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。
定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。
?B:创意效果
含义：推广创意近期动态反馈。
创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。
包括推广创意的关键词点击反馈丶图片质量等等。
掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。
C:相关性
含义：关键词与宝贝类目丶属性及宝贝本身信息的相符程度。
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1丶 关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题丶推广创意标题
您购买的关键词与您宝贝的相符程度。
如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。
如果关键词是在您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。
2丶 关键词与宝贝类目的相关性?
您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。
大家注意不要错放类目。
3丶 关键词与宝贝属性的相关性
您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
问题出来了！
A和B的得分不单单是依靠之前的优化方式就可以起来的了。
是动态的反馈。
说穿了，感觉直通车的质量得分正在逐渐的向淘宝的搜索排序的方式靠拢。
优将会变得更优，差则会推广起来步履艰辛。
提高质量得分永远都是直通车推广中的核心部分：如果基础工作做好质量得分依然上不去，可以尝试人为提高点击率，转化率，直通车带来的间接收入。
直通车流量质量。
如果实在上不去。
我也不得而知，这情况我也碰到过但是极少数。
但是质量得分的核心依然是点击率。
下篇我们介绍应对思路。
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