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Hally314159 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2016-5-30 00:09:35 查看：1025 回复：4 次 | |
直通车托词法提升账户权重 |
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1拖词法提高质量分
原理：利用关键词的权重相互影响，拉升基础分，提高质量分。
前提：是要有点击率的保证，点击率，点击率，点击率 重要的事情说三遍 。
关于直通车测图，测款，测点击率的操作方法，就不和大家说了。
这个大家肯定都有自己的方法了。
拖词法，是由小到大，先少量词（10个左右），中等数量词（100个左右），大量词（150个左右）。
根据不同类目添加词的数量不同，比如我的啤酒类目，能用的词不超过10个。
平台的选择上也有两种玩法。
1、单独做无线端的话，保证PC出低价。
无线出高价，通过溢价折扣完成。
2、无线和PC兼顾做，不建议兼顾做，一个是不利于上分，还有就是现在PC端的流量都集中在KA商家手里。
淘宝的重点也不放在PC端了。
第一步，关键词的选择。
选择展现不太大的关键词，我们通常说的三级或者四级词开始。
产品属性相关的词。
词的数量控制在10个以内。
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添加进去质量得分6以下的删掉。
比如连衣裙。
条纹印花修身连衣裙，修身显瘦连衣裙，类似这种的词，可能个别类目的词不是很好找，这个时候可以把整个移动包添加进来，查看有没有7分以上的词。
然后选一些展现相对来说低一些，点击率高一点的词添加，展现量这个参考下自己的行业的词的展现量。
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这个时候7到8分的词，直接拉到前三名，这个时候PPC可能会很好，这里就要注意时间折扣的投放力度，和日限额的配合。
如果有9分到10分的词，建议拉到前5的位置。
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第二步，就是设置时间折扣和地域还有日限额。
时间折扣有两种，投放别人不投放的时间点，加大投放折扣。
投放流量高峰，只选取最高的2个时间段。
还有就是地域，这个可以根据生意参谋和直通车的流量解析，查看成交最高的3个区域，进行投放。
还有就是日限额，无线端的质量分除了正常的几个维度以外（正常维度，包括点击率、收藏、加购、转化率这些）。
还有点击量或者花费递增的维度，这个在直通车上分阶段相当重要。
这样要求我们点击率高于行业的前提下，适当增加日限额，带来点击量的递增。
还有就是创意和推广标题，这个我们前期测款的时候肯定就保留好了，我们使用最优的创意图和标题，这个大家应该都理解。
第三步，当三级词达到9分到10分以后，我们就添加一些2级词进来。
然后有针对性的优化地域。
我们可以用直通车报表里的地域选择。
二级词比如：修身连衣裙 显瘦连衣裙 这种，后面我们就重复的用拖词法，最好是使用直通车的拓展词， 就是推广词表里面的词。
直到做到你想要的那些词。
不建议太快做大词，先把二级词稳定一周以上，再逐步上大词，抢流量，这个时候直通车的词质量得分基本都在9分以上。
我们就可以根据转化率 开始进行删减词了。
二级词相对转化率和点击率都高一些，我们把二级词稳定下，会增加直通车计划的权重。
后期就是直通车的维护添加和删减词。
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