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冬槐闲情 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2016-10-11 12:49:05 查看：1309 回复：2 次 | |
伍小红之什么是DMP大数据 |
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DMP是什么意思?DMP是利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息的，DMP以帮助广告主搞定大数据处理问题为己任。目前市场上的DMP分类可以分为第一方DMP和第三方DMP。DMP平台在数字广告领域，大数据和数据管理平台大有可为。
在数字广告蓬勃发展、数据大爆炸、广告程序化购买的今天，利用大数据技术从海量杂乱的数据中抽取出有价值信息的DMP应运而生，DMP以帮助广告主搞定大数据处理问题为己任。
2011到2014年期间，易传媒、秒针系统、安客诚、缔元信、Admaster、ADPush等很多家公司陆续推出了各自的DMP。
然而在高效利用数据信息的同时，如何保证广告主数据的信息安全，成为数字广告生态链中每个产业参与者都需思考和警惕的问题。那如何选择最合适的DMP呢?带着这个问题对DMP市场进行了调查和走访。
DMP是什么意思
要搞清楚DMP行业，首先需要知道DMP是什么意思，让我们来看看DMP的定义。
DMP英文全称Data Management Platform，直译为数据管理平台，DMP数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
DMP通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理，为DSP等提供数据支持，能使DSP获得更好的投放效果。
DMP平台在数字广告领域，大数据和数据管理平台大有可为。广告程序化购买，让广告实时的定向投放成为可能，同时也刺激了整个行业用数据去售卖广告，DMP实现真正找准海量用户的个性化特征，为其分类，贴上标签，然后推荐给不同类型的广告主，在RTB广告产业链中价值不可小觑。DMP因客户为了更好的管理和应用自身的历史数据来做出更灵活更有效的营销决策而在现代广告业广泛使用。
DMP是什么意思，RTB的交易模式
国内市场DMP分类与区别
目前市场上的DMP整体可以分为第一方DMP和第三方DMP。
所谓第一方DMP，是广告主的私有DMP，即自建DMP，收集整合的是广告主的第一方数据，包括广告数据、官网数据、EDM数据，CRM数据等，广告主拥有系统的唯一控制权和使用权。
而所谓第三方DMP，控制权和使用权一般归DMP运营商所有，其中收集整合的数据不属于任何一个广告主独有，对于广告主来说属于第三方数据。
目前国内的DMP厂商呈现出两种派别，一些公司在广告主数据安全方面的敏感性比较高，有很强的数据所有权保护意识，这些公司没有推出第三方DMP服务，而专注于第一方DMP服务商，这类公司的代表是秒针系统，安客诚等。
另外一类公司则非常激进，在数据所有权没有相应行业规范出台的情况下，就开展了第三方DMP业务，这类公司的代表是Admaster、缔元信等。
据了解，第一方DMP和第三方DMP两者在技术功能上是相同的，都拥有数据采集、数据管理、数据分析、对接应用等核心功能;
第一方DMP和第三方DMP两者的区别是：相较于第三方DMP，第一方DMP的独特优势是广告主的信息安全可以得到彻底的保障，第一方DMP整个数据系统的控制权和使用权全部在唯一的广告主手里。
更多“第一方DMP和第三方DMP”的信息，请查看：抉择DMP：自建DMP还是第三方DMP
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