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mcymiu 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2016-9-17 16:17:44 查看：1115 回复：3 次 | |
罗建之阿里巴巴关键词标题优化的诀窍和误区 |
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各位亲们好，今天再次在这里和大家分享“标题关键词优化”。
大家都知道，宝贝的标题很重要，标题写得好，就能拥有更高的搜索排名、更好的客户体验，也能赢得更多的有效点击。
不过，想要写得一手好标题可不容易哦，还是有很多诀窍的呢！
一、标题可包含几类关键词？
1、品牌词（产品名）：byc、骏卡轼……
2、商品名：包、服装、鞋、……
3、定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……
4、属性词（产品的特点）：材质词（ABS、碳纤维）、季节词（秋、夏）……
5、功能词（产品功能介绍词）：汽车改装、汽车轮毂装饰、美白等等……
6、型号词（产品型号）：7120、7129……
7、附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如厂家直销、库存充足、一件代发、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折……
二、关键词素材哪里找？
1、搜索引擎下拉框
2、阿里搜索框下拉
3、淘宝搜索框下拉
4、阿里首页分类类目词
5、搜索页面的自动分类
6、搜索页面下方的“您是不是想找”
7、阿里指数（http://index.1688.com）
8、网销宝关键词
三、如何挑选适合的关键词
上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
1、新品期
产品特征：销量少，人气小，收藏少。
优化宗旨：注重转化率。
挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）
注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。
2、成长期
产品特征：有销量，人气低，排名低。
优化宗旨：注重点击率。
挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。
3、爆款期
产品特征：高销量，高人气，高排名。
优化宗旨：注重体验。
挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。
四、标题关键词组合，你需要了解的搜索规律：
找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。
1、紧密排列优先展示
关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。
举个例子：设定为“轮胎气门嘴帽;和“轮胎 气门嘴帽”这2个关键词，按理说只要别人搜索“轮胎气门嘴帽”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索“时尚大码女装”时，是先展示“时轮胎气门嘴帽”，后展示“轮胎 气门嘴帽”
2、搜索词顺序的影响
①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。
当顾客搜索的关键词为“气门嘴帽”的时候。不管你的标题是“色子气门嘴帽”、“皇冠气门嘴帽”、“笑脸气门嘴帽”，只要你的标题中含有“气门嘴帽”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。
②词与词之间紧密连接时有影响
搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。
3、标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略
例如宝贝标题上设置“轮胎气门嘴帽”和“轮胎/气门嘴帽”的时候，效果是一样的。
五、基于搜索规律，提出的标题优化建议
基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。
1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。
2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如“阿里指数”）。
总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。
3、如需使用带空格的关键词，应如何组合？
大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“轮胎气门嘴帽”可以做成“汽车轮胎装饰气门嘴帽”。
4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。
5、使用长尾词
长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为汽车轮胎气门嘴帽。首选的热门关键词当然是“汽车轮胎”。但因为“汽车轮胎”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“皇冠气门嘴帽”。那么这样的话，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
六、标题设置的误区
（1）误区：
1、忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。
2、忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。
3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。
4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在搜索结果中权重下降。
5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨””最低价“等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。
6、忌关键词组合无逻辑。如：改装DIY个性新颖气门嘴帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。
7、忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？
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zouye 等级： / 门别币：20第2楼 |
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38326326 等级： / 门别币：20第1楼 |
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