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xiaofukk12 等级： / 门别币： |
| 发表：2016-10-28 16:39:43 查看：806 回复：5 次 | |
新款双11营销利器，全网品牌营销效果如何监测？ |
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? ? 一年一度的“双11狂欢节”就要到了，眼看参加商家们都已经忙得不可开交：备货、营销、广告、预售......以往作战一般会历经“预热”、“蓄势”、“爆发”、“返场”四个阶段，前两个阶段尤其重要，而眼看11月临近，很多商家再次为流量问题而伤神，阿里云的大数据团队继“数据魔方”、“全景洞察”之后，新推出一款大数据产品，帮忙所有商家在监测品牌营销效果、掌握对手营销手段、了解营销事件在全网的热门搜索词。
闲话少说，进入正题。这款产品名叫“品牌舆情大屏”（分辨率1920*1080大屏化展示更炫酷），一共包含3块部分：
1、自身品牌舆情监测
2、竞争网络影响分析
3、实时要闻传播路径
（开通方式：http://click.aliyun.com/m/7118/）
品牌营销是很多品牌企业做大之后，都一定会构建的营销理念。其目的是通过产品质量、文化以及独特性的宣传建立品牌与用户的信任关系，最终带动用户口碑及消费。那么品牌营销最关心的是什么呢？
我的理解是：
l?? 用户口碑
l?? 竞争力度
l?? 传播效应
但是这些定性的数据指标很难被收集到，即便有一些样本，也很难被很好的展示出来。那在像双11这样的大型营销中，品牌传播和钻展广告的投放相比，就显得很没底气。而品牌舆情大屏每日从20亿网页上新获取内容，并且通过文本算法进行分析，进一步给出：
1、? 自身品牌的用户口碑
（自身品牌舆情，通过设置关键词获取相关信息，并从中提炼热门事件，分析内容的表达情感，了解关键词对应的相关搜索词，以及舆情走势。）
2、? 竞品传播对自身的影响冲击
（各个品牌的舆情指数深刻反映出谁是互联网的传播高手，那么你的对手究竟是谁？）
3、? 实时要闻传播的全路径及影响
（一条官微发出去效果如何？真正曝光的次数多少？一转、二转、三转、四转....每层传播是怎样的？帮你分享消息的最亲密的人是谁？72小时观众回复如何？水军程度占比如何？恐怕只有这张屏幕会让你有感觉！）
我们来看个案例：10.20 百草味在微博上发布《百草味杨洋演吃会》获金奖的事件。我们可以来看下能分析出哪些特点？
首先一夜内，整个事件在微博的传播力度非常大，曝光量291万次，然后可以看出杨洋的粉丝人群是这次传播的主力军。
关键传播人物是：
观众的情绪及特征：
看来百草味的坚果会成为这群女粉丝的最喜爱的零食！这只是这款产品的1/3的功能，还有更多请加入钉钉群交流（文章片尾处有二维码），内有文档和成功案例，欢迎阅读。
这款产品在双11之前，邀请商家免费试用，希望能在忙碌的双11期间，带给商家一些帮助。
开通方式1：http://click.aliyun.com/m/7118/
用淘宝个人账号或店铺主账号登录——首次登录需点击激活，然后点击（显示1元体验，加入钉钉群，领取红包，即可抵消1元成本）
，记得先领取代金券
，然后支付购买，就会呈现1元金额！另外，因为是款新产品，所以欢迎大家加入 用户钉钉群：
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