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tb5859153_2012 等级:1 / 门别币:20
发表:2016-11-26 18:07:09  查看:2960  回复:8
林蒙远之创业初期如何免费获得流量



创业分享/林蒙远:创业初期如何免费获得流量
先谈免费这个概念
关于免费,我认为天下没有真正免费的好事。有人会讲,“我找朋友们在朋友圈帮忙转发,不是免费么?我发帖子导流,不是免费么”,朋友圈里朋友们的友情转发是付出了我们的“刷脸”成本,朋友们可以帮忙转1次,转10次,转100次呢?导流的帖子难道不会花费我们的时间精力,这些时间精力难道不是资源投入,这些精力投入到知乎上起到了带来流量的效果,投入到产品研发上带来项目的进度。无论您能举出多少所谓免费的例子,绝大多数都能感性地换算成“非赤裸裸的金钱交易形式的资源”

再谈创业期
凡是在创业期,资源恐怕都是格外的少。这里的资源主要是现金/现金等价物,创始团队/投资方的行业积累/人脉/江湖地位,以及创业团队的时间精力 。

关于前期流量
我判断题主提到的“前期流量”大致是指最早一批被吸引来使用产品的用户,用于验证产品方向,发现产品问题,收集产品反馈。这批用户对于创业团队来讲极其珍贵,称为种子用户或天使用户。如果这批用户选得准,往往能让创业团队找到非常清晰的产品方向,从而降低走弯路的成本,大大提升成功的概率;如果选的有问题,严重情况下,这些非目标用户的产品反馈带来有失偏颇的产品反馈,会引导创业团队走入迷茫。
解释了这3个关键点,“创业期如何免费获得前期流量”于是就可以解释为“在创业项目早期,如何更合理地投入团队的人脉、行业积累,或团队的时间精力这些资源,获得精准的目标用户”
我补充下我所知的真实案例,B2B方向
B2B行业的特点,客户不会像2C的产品(如打车软件、聊天工具、论坛等)一样受众极广,而是很垂直,人群受众窄,但精准(比如财务软件、CRM、市场推广、销售管理等)。再结合我们自身的业务特点—在线营销的一站式投放,确定了我们的“免费获得早期精准客户”的策略,以下是具体操作
1,明确我们自己的产品方向,确定早期客户的画像
中大型客户在线营销的核心诉求是提升ROI;
中型客户的诉求是提升营销团队工作效率与绩效,希望得到成熟大客户的整套经验和产品;
小微企业的痛点则是没有工具,没有方法论,自己用一些自己试出来的“招儿”在凑合,希望尝试“新招儿”,但往往没付诸行动,因为尝试的成本又很大
2,找到潜在客户,聚拢潜在客户
我们在提炼了上面的分析后,考虑先通过打造一个“有深度的、全球视角的、在线营销领域的”微信订阅号,涵盖内容营销、营销自动化、社交媒体营销、SEM、SEO、品牌营销、集客式营销、数据分析等内容。这些信息为我们的客户提供“经验谈”、“方法论”、“管用的小招儿”。我们期望通过微信这个大平台(恐怕八成以上的该领域人员都会上微信吧)触达我们的潜在客户。我们最近用了4个月时间为订阅号提升了1万位精准粉丝(与个人运营大号的目的不同,我们这个企业号的核心是触达目标粉丝,这里的粉丝增量没有去做刷粉等行为)。关于微信订阅号免费推广的经验谈在知乎能找到很多,这里不赘述了。我个人体会到的核心大招是“持续地,产出好的内容”,两者缺一不可。
3,让精准客户自己找上门
国内大多数企业做在线营销,典型的场景往往这样:企业在搜索引擎上投关键词广告,潜在客户通过搜索引擎点击,浏览到该企业的官网,但企业官网往往做得不专业,潜在客户的信任感很难形成,于是成交的几率往往较低。
而我们反观很多国外企业的做法,他们无论企业官网还是咨询服务,甚至PPT,无比体现出“专业范儿”,让潜在客户信任感很强,于是“精准客户主动找上门来”。
我们参考了这些做法,一边积极地运营着提供高质量资讯的媒体,一边抓紧产品的研发与迭代。当我们的产品足够好,有能力迎接客户大规模使用时,我们将打开我们自建的“免费流量”入口。

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王寒 等级:1 / 门别币:20第6楼
回复:2016-11-29 21:23:33
回帖奖励 +4分
说实话,淘宝还在想着刷刷刷,跟等死没什么区别。
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maisey123 等级:1 / 门别币:20第5楼
回复:2016-11-28 20:48:29
门别网论坛支持你们。我挺喜欢
liu741289484 等级:1 / 门别币:20第4楼
回复:2016-11-27 20:36:45
未来十年是90 的时代 抓不住就没机会了
小同学 等级:1 / 门别币:20第3楼
回复:2016-11-27 17:45:09
有你更精彩
郭阳ai 等级:1 / 门别币:20第2楼
回复:2016-11-26 20:20:34
大家都在喊出淘 但是为什么还是这么多人做淘宝
徐立平 等级:1 / 门别币:20第1楼
回复:2016-11-26 20:11:26
茅塞顿开。。。。。
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