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电商运营技巧的干货---直通车_卖家电商杂谈_门别网
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大面皮 等级： / 门别币：110 |
| 发表：2018-4-30 16:46:43 查看：1700 回复：1
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电商运营技巧的干货---直通车 |
如何进行直通车推广?聚客通来告诉你
一、关键词的筛选:可以说关键词就是直通车的根本!
想要吃透选词，就要了解关键词的结构、词性，关键词根据词性来分，可以分为名词(比如皮鞋、衬衣、电池、男装等)、属性词(比如钢质、棉质等等)、副词(2016新款等)以及形容词(锋利、结实、柔软等等)。从精准程度来说，属性词大于形容词，形容词大于副词。从转化率考虑，属性词的转化要大于形容词，要大于副词的转化率。但是这样来分比较麻烦，一般情况下根据关键词的组成把它分为三类：长尾词、大词以及飙升词。
二、直通车重点需要关注的
1、质量得分
质量得分就是衡量关键词和产品吻合程度的分数指标。关键词与产品的吻合程度越高，词的质量就越好，所以叫做质量得分。自然搜索中的搜索相关性也是这个道理，但是两者的影响因素并不同。
2、ppc
ppc除了受质量得分影响，剩下的就是点击率了，如果点击率始终在1以下，那ppc绝对行业不低了，所以点击率的提升尤为重要，点击率呢主要从推广图和关键词卡位做优化调整;
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三、直通车核心元素
1、出价技巧
关键词出价可参考流量解析竞争透视以及关键词行业均值，初始价格我一般是高于行业平均值的15%~20%，隔两个小时观察展现情况，假使没有展现就加价，直到有展现，之后如果ppc可以承受，那继续做投放;如果ppc太高，建议放弃这个词。当关键词有稳定流量基础后，适当的提高出价来获取高排名，可参考后台进入你想要的位置进行出价，在预估流量提升比较高的前提下，建议出价还可以承受的话，可以出价来给该关键词表现机会，如果点击较差最好及时降下来，实时调整进行优化。
2、优化
关键词优化
计划投放后要多观察数据，及时删除无用词，高展现无点击，高花费无成交等这类词要及时优化调整删除，每种情况都要根据数据反馈进行分类，然后做出优化调整。
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郑丽娜 等级： / 门别币：20第1楼 |
| 回复：2018-4-30 17:49:41 |
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学到了一些 谢谢分享
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