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180 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-5-6 13:31:58 查看：2071 回复：4 次 | |
【直通车】【直通车的门槛】大家都能玩的直通车点击率优化操作详解让好钢用在刀刃上 |
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这是我的第一篇帖子，可能没办法像一些大神写的那么好，但是还是希望大家给予一些支持，谢谢!
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由标题也可以看出，这篇我主要想说的是一个直通车点击率的优化，为什么大家开始布局推款前都要先测图测款？
就是因为需要帮点击率做到同行平均以上，这样才可以用更少的钱，来带动更好的数据，所以点击率也是直通车的第一道门槛。
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直通车的率代表了你计划能达到的深度，量代表了你直通车进度的快慢（这里的率是点击率、加购率、转化率。
量是点击量、加购量、成交量）
很多新手在开车的时候，都遇到质量分上不去，ppc扣费过高，这些都是因为你的点击率达不到类目平均，才会这样的，只要点击率做上去了，在有一定点击量的情况下，其实质量分是可以快速的上升的，PPC也对应的会快速的降下。
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大家也应该了解到了点击率的重要性，那么现在我们回到原题，如何提高点击率？
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1.?车图的点击率优化，一个好的车图，往往能节省下来不少的推广费用，好的车图如何去做，在自己没办法创新的情况下，这边浪行者能给的建议就是多模仿下同行主要已开直通车为主的车图。
同时你也要一个好的作图美工，我们运营能做的就是在一堆备选图中，测出点击率相对较高的
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2.?关键词的点击率优化，这个其实很多大神都说过的，也许大家都听过，但是这边还是继续和大家讲一下，在前期我们开计划的时候，不同的类目一开始加的词也是不一样的，当然不同的预算，加的词数量也不一样。
这边浪行者说说自己最近在做的一个店铺，这个店铺呢类目中等，词的话也算比较多的了，但是浪行者的预算不多，只有1天500来测，所以我加了30个词左右，（小技巧：创意的标题尽量包含每一个投放的关键词，让相关性达到满分，可以降低一部分的PPC）因为类目不算大，展现没办法放的特别多，大词我每天最少要放1000个展现，小一些的词也要达到300-500之间。
出价可以先出行业平均的1.5倍，然后进行观察，这边做了个小表格大家可以看下：
【如果不会看同行平均点击率的小伙伴，可以加我，这边就不细说了】
3.?人群的点击率优化，其实这个相对来比较简单，先以1+1模式的方式帮人群添加好。
1+1的方法就是：
?比如：女+18岁以下就是1+1模式； 女+月均消费额度300元以下 也是1+1模式（还不懂的可以找我）
添加好后，全部直接溢价30%放在那边做观察，3天词测完大概的人群也测的差不多了，点击率达低于同行平均很多的直接全删了，低一点点和刚好达到同行平均或者同行平均之上的留下，在做下一轮的观察（可能因为量比较少的原因不准确） 在关键词筛选出点击率比较高的后，在观察人群的点击率，点击量越多，人群点击率越精准，同样的道理，好的留，差的删（如果转化率和加购率这个好的话，建议在考虑下，毕竟影响到后期的操作，今天主要讲点击率这部分就放下次说）
我这个是筛选后的可以参考下
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注*接下来要说的是计划第二阶段优化点击率
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1.?时间段的点击率优化，在观察几天后，只要你的点击量不算少的情况下，基本上可以看到每天点击率的效果，更具每个时段的点击率，每天记录下来：
这边再次强调一次，只有多做记录才能为自己省下更多的钱，测试出来后可以根据这个点击率进行安排投放
因为点击量比较少的问题，我这个投放时间设置的还是比较粗糙的，有些点击量多的运营，每天的每个小时段都有不同的比率投放，只要每天记录好自己的数据，也可以做到的
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2.地域的点击率优化，这个也是需要有一定的点击量的情况下，才能知道如何去优化的
先截图给各位小伙伴看一下：
我这个点击量还是比较低的，所以优化的时候，准确性没办法很精准。
进入方式是：报表-直通车报表-地域列表（往下拉）
根据自己的数据，就可以开始筛选一些点击率较高的省份进行投放：
这边知识点都差不多说完了，优化后的效果可以截图给小伙伴们看下：
这边借用一位前辈的话，直通车前期要做精，后期要做烂，我们这样为了点击率卡了很多的条件，进来的人点击率当然是偏高的，但是同理也会限制了我们的发展，所以作为点击率的优化前期做好后，后期还是需要变动的，不能死脑筋的一直这样放着，要学会变通。
好的数据都是一点一点的优化出来的，没有一口吃成胖子的，一步一个脚印的去做，成功并不是很远。
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第一次写可能没办法写的非常细致，大神勿喷。
这些都是基础，如果有些东西如果不明白的可以一起交流下
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xingtu123 等级： / 门别币：40第4楼 |
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