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曾丽蓉 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-6-4 9:27:15 查看：743 回复：1 次 | |
【流量】[宝贝优化标题干货技巧]如何写出快速起流量的标题 |
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?首先我们要知道什么是搜索流量
买家在手机淘宝天猫、或电脑端的淘宝天猫通过关键词搜索，浏览并点击入店，称为搜索流量。
对商家来说，搜索流量的价值产生的流程： 商品展现曝光机会 点击机会收藏加购机会 购买机会最终转化购买回购。
对于卖家来说 ，不管是新品还是老宝贝都需要展现曝光，这个是最重要的，而搜索引擎优化（简称SEO）的直接效果，就是它能提升商品的展现曝光机会
要说三遍的搜索权重
淘宝搜索排序受许多因素的影响，主要包括宝贝指标、服务和售后指标、店铺指标三大类：
宝贝指标包括：动态评分、成交转化率、加购率、收藏率、主图点击率、关键词与宝贝的匹配度、是否橱窗、是否新品、宝贝类目相关性（这是前提，有些卖家把商品的类目都放错了，就别指望有多大流量进来了）；
服务和售后指标包括：服务和发货的动态评分、30天退款投诉情况、退款率、退款处理时效等；（如果你的发货速度，评分，退款率，售后服务有不足，一定要花时间改善它）
店铺指标包括：卖家服务保障，店铺动销率，滞销率等，店铺层级，店铺DSR评分等；（长期滞销的宝贝建议删除，或者想办法将它转变为动销宝贝；店铺层级决定了你的曝光大小，如果层级较低，淘宝给予你的曝光机会就会相应较少）
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优化标题要注意三个相关性
第一个《搜索相关性》。
也就是我们常说的关键词的相关性，那么关键词，越精准跟宝贝越匹配的话，那你展现的几率肯定是相对来说比较大的。
这是很重要的一个因素。
第二个，《类目相关性》就是该关键词与宝贝类目是不是符合。
符合的话，他也会决定你这个排名是否靠前。
第三个，《客户评价相关性》，包括我们刚刚说的三十天成交，转化率，回头客等等，这些都属于人气指标。
那么如果客户觉得好认可的话就会给好评，或者是给这个商品有一些好评标签。
那么同样的。
他也是会提升这个产品的搜索权重也是会排名靠前的。
但是我们可以做的呢，比较少。
因为搜索关键词优化和类目相关这块，我们是可以控制的。
但客户评价这块只能靠我们客服或者我们各位卖家去进行一个客户的评价，引导。
理论了解后，我们继续下面的讲解。
1.?罗列产品名称词和属性词，举个例子
??名称词：单鞋女 ?平底鞋女 ?休闲鞋女
??属性词：夏季?????尖头??????透气??????软底???浅口
2.?选择产品名称词，查看生意参谋7天数据，选择搜索人气高，在线商品数少的词，
单鞋女 ???搜索人气17,766 ?在线商品数7,482,019
平底鞋女 ?搜索人气13,366 ?在线商品数7,052,898
休闲鞋女 ?搜索人气11,868 ?在线商品数7,893,366
这样一对比，这样单鞋女稍有优势。
3.?确定产品核心关键词，什么是核心关键词呢？
核心词的定义为搜索人气高且竞争相对较小的词，一般使用属性词+产品词的组合，如果标品词比较少的情况下，可以直接拿名称词当核心词使用。
单鞋女平底???搜索人气11,769 ?在线商品数2,137,657
尖头单鞋女???搜索人气8,166 ??在线商品数2,181,404
浅口单鞋女 ??搜索人气6,428 ??在线商品数2,297,458
数据一算还是单鞋女平底相对竞争小一些。
4.?用产品核心词扩展关键词词系，举个例子，我们确定单鞋女平底为核心关键词了，在生意参谋搜索词查询中的相关搜索词，选择词系，单鞋女2018新款 平底，单鞋女平底 尖头，浅口单鞋女平底。
5.?用词系建立标题数据源表，在宝贝前期可以这样选择。
???最优选 搜索人气高，产品数量少
???其次 ??搜索人气低，产品数量少
???再次 ??搜索人气高，产品数量多?
6.?关键词选好后，排序方面我们要遵循紧密匹配原则，拆分匹配原则，换序匹配原则，但请注意淘宝搜索最好的方式是用户如何搜索，你就如何匹配。
最后再跟大家强调一点，宝贝不同时期标题的侧重点也不一样。
在宝贝前期，写标题不要写太大的标题。
一个标题可以拆分多少词的数量来决定大和小，如果都是0销量，包含的大词越多，权重越低，包含的主词越少，流量越精准，而且权重越高。
在宝贝中期，选择转化加购收藏高的词进行调整，做好数据优化。
在宝贝后期，加热词，丰满标题，带来更大曝光机会。
好了，今天就分享到这里。
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| 回复：2018-6-5 15:16:19 | ||||
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