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笨蛋啥子 等级： / 门别币：44 |
| 发表：2018-6-5 11:33:27 查看：2271 回复：3 次 | |
徐老师专栏|网店价值那些事儿 |
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前言：随着电子商务不断普及，越来越多的消费者选择在线上进行消费，电子商务的好处就是消费者可以足不出户、随时随地买到自己想要的东西，因此越来越多的创业者选择开网店创业，以天猫为代表的B2C、以淘宝为代表的C2C、以1688为代表的B2B等电商模式正在给中国创业者们带来前所未有的机会和挑战。
拥有一家网店，逐渐成为了新时代零售行业的标配。
——网店是一种财产？
随着社会的发展和进步，网店被赋予了财产属性，其具有使用价值（通过运营网店可以取得财产收益）和价值（运营网店过程中不断有智力、体力、金钱、时间等投入，其体现了无差别的人类劳动）。
同时，网店的价值在现实中已可以用货币来衡量，其也已被作为交易物在市场上交换。
因此，网店已经跟其他虚拟财产一样，已经成为物权法意义上的“物”，受法律保护。
著名法学家中国人民大学杨立新教授指出，网络虚拟财产尽管还没有法律的直接规定，但已“囊括”在《物权法》规定的“物”之中，网店属于虚拟不动产。
目前很多法院的判决，都已经确认了虚拟财产的财产属性，并且依法予以保护。
比如，解决虚拟财产的归属和利用的法律是《物权法》，调整虚拟财产交易的法律是《合同法》，调整夫妻如何确定财产关系的法律是《婚姻法》，调整虚拟财产如何继承的是《继承法》，都有直接的适用性。
——网店买卖是怎么回事？
买家来自哪？
随着中国电子商务市场的不断扩大，越来越多的创业者想要进入这个领域分享这个电商红利时代，纷纷选择网上开店，但是渐渐发现，一家网店从零做起，对于很多传统行业的优质商家来说并不是一件简单的事情，甚至根本竞争不过那些在淘宝摸爬滚打多年的小作坊。
中国大多数理性网购消费者有个独特的消费习惯就是先认准店铺，再选择产品。
电商经过这么多年的发展，消费者逐渐形成了会在固定店铺内重复消费的情形，稍微老道点的消费者都不会成为一家新开的网店的小白鼠，除非是特别喜欢这家店铺的产品。
新店与老店的差别举一个简单的例子：同一款产品在新老两家网店上架，甚至新网店上售卖得更便宜，大多数消费者更愿意相信老店，即使新店花费了巨额的广告费也完全达不到老店的效果。
越来越多的优质实体企业就因为电商起步慢而陷入非常尴尬的境地。
明明自己的产品比别人的好，明明自己的价格比别人的更优惠，明明自己的供应链、质检、物流都优于对方，但就是卖不过别人。
这帮人看上了老店的好处，萌生了干脆收购对方的想法。
一来可以快速解决产品线上布局，而来可以沿用老电商运营团队解决自身线上运营能力不足的问题。
卖家来自哪？
进入电商领域较早的一些玩家，通过网店给自己赚到了第一桶金，但本身一开始选择做网店就是因为自身实力很难与线下的实力商家抗衡，另辟蹊径走的线上零售，随着网店规模的不断扩大，其产品供应整体问题得以凸显，命脉仍掌握在那些品牌方和厂方手上，随着越来越多的电商创业者涌入，加上品牌方和厂方也跃跃欲试的想自营电商，使得产品利润越来越低，甚至部分类目商家开始烧钱抢占市场，另外消费者端对于产品的要求越来越苛刻，对于服务效率越来越看重，纯电商团队陷入了极大的被动，除了会电商运营，其他比如设计、生产、仓储、物流远不及那些传统实体企业，渐渐的这些纯电商创业者意图抛售自己的网店和团队给那些线上正在成长的实体商家，完成最后一次套现或者寻求合作共赢。
两种需求的碰撞——2011年以门别网www.menbie.com为代表的网店转让平台开始兴起，专门为这类用户撮合交易。
以天猫网店为代表，2013年网店平均成交价为2万元，到了2017年，这个数字翻了10倍。
越来越多的商家意识到网店的价值，一家成熟的网店是超越任何一家实体店单店效果的，一家闹市区的实体商铺转让费动辄上百万，可能一年的收入还不及网店一个月的收入，何不投资于网店产生最大利益？
——网店为何越卖越贵？
以天猫网店为例，其价值主要得益于两个方面：
一、阿里对于商家总量的控制：一个非常易于理解的逻辑，几年前你可能还在抱怨开一家新店从零做起真的好难！
但是这两年随着阿里的商家数量宏观调控，就连新开一家网店也变得极其困难，入驻的要求极为苛刻，加上线下的传统商家根本不懂电商的玩法，入驻网店变得越来越难。
但这对于已经在天猫开店的商家来说是件好事，商家总量控制意味着流量不会分散，竞争压力越来越小，真正的感觉到生意开始好做起来。
于是这样一家老店其转让的价格不言而喻的水涨船高了，而且阿里对于商家这种调控是持续性的，他得服务好现有的商家，如果大家都觉得生意难做了，阿里的日子也不会好过。
二、便宜的店卖完了：那些早早想退出天猫的商家早就抛售了手上的网店，现留存的都是正在经营中的可卖可不卖状态的商家，价格出的满意，可能就会卖；价格出不上，就自己留着做也能赚点钱，这也是老店价值为一直何居高不下的重要原因之一。
几年前有的人可能只要把店铺保证金年费退给他，店铺不要钱送给你都没问题，而现在这几乎成为了不可能的历史，越来越多的网店动辄几十上百万的转让费，还一店难求。
更有甚者有的客户几年前花了一两万买的天猫店，经营这几年纯利润没多少钱，但是一打听自己的店铺已然是稀缺类目，市场价值上百万，靠早期的买店赚了一笔。
这无疑给更多的买店商家提供信心，买网店成为了最明智的投资选择，最差的结果就是自己没有经营起来，但店铺一直在增值，随时可以找个机会卖店回本。
——说一说网店转让平台
网店转让平台的发展也到了第七个年头了，行业逐渐的规范化、交易逐渐的透明化、公开化。
对于消费者和商家来说都是得益者，消费者期待得到更好的服务，商家期待得到更多的订单，一些不符合新时代消费需求的商家逐渐被市场淘汰，新兴的或者更优质的实体商家成为了电商零售的中流砥柱。
一家网店曾拥有辉煌的前半生，通过网店转让平台，让它的后半生也将持续辉煌！
——对阿里说一些话
与其被动的清退不符合考核要求的商家，不如主动的解决商家问题；与其被动的抗拒网店转让行为，不如主动的建立对网店新经营者的服务考核制度。
与网店转让平台一起，规范健康良好的转让市场，把网店交付给真正有实力、靠谱的商家！
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| 话题回复 |
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kris 等级： / 门别币：20第3楼 |
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| 回复：2018-6-6 11:25:11 | ||||
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180 等级： / 门别币：20第2楼 |
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| 回复：2018-6-5 12:22:46 | ||
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谢小梅 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2018-6-5 11:37:41 | ||
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