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	发表：2018-6-24 17:42:16  查看：1505  回复：1 次
【流量】外投流量之媒体资源

站外媒体资源一直是淘宝流量的蓝海，比如近期的短视频平台，但是大部分商家对于广告覆盖的媒体平台还不了解，平台的消费群体与消费趋势到底是怎样的？店铺需要大流量引入的时候，可以从哪些媒体平台去切入精准的潜在客户呢？特别是618大促，双11，双12等大型活动中，流量的渠道也是我们店铺流量跟销售额的突破口。今天带大家来认识一下，钻展外投的优质媒体资源。

一．站外媒体资源投放布局：

1. 潜在客户新客户拉新，补充站内流量瓶颈与点击成本偏高的困境。

2. 有大量粉丝会员店铺，店铺运营活动通过站外低成本透出，提升活动覆盖效果跟爆发力。

3. 对于品牌商家，打通站外生活场景到站内消费场景，实现品牌全域营销。

二．近期优秀资源位置解析：

1. ?火山小视频

媒体简介：火山视频日均播放量超30亿，用户平均使用时长43分钟，是营销领域新价值洼地。

使用群体最多的是25-30岁28.57% 31-35岁33.46%

人群分布：火山的用户群体年轻化、娱乐化、爱分享，且消费能力出众，是典型的内容营销受众。

数据解析：

老客户火山小视频回收玩法，低成本高流量覆盖度，配合上新预热产生新品大量购物车，为上新日爆发聚势。

(2) 火山小视频新客户拉进 远低于站内点击单价，提升店铺宝贝潜在客户群体。

资源位置制作细节：

建议选择创意模板制作，建议选择540X870图片添加锦540X900模板中，整体大小低于247KB。

可以投放类目：女装,女鞋,男装,男鞋,箱包,饰品，服饰,运动,居家,童装，母婴,电器,数码

2. 今日头条

媒体简介：

艾瑞数据显示2017年5月至2018年4月今日头条日均独立设备数，4月份今日头条日均独立设备数为9824(万台)。

月度总有效时长250335(万小时)?

使用人群性别占比：

男性占比59.12%? 女性占比40.88%

使用人群年龄占比:

占比居多群体：25-30岁28.18%，31-35岁26.56%

数据解析：

新闻咨询类型网站，拉新玩法布局店铺竞品店铺，低成本广泛拉新。

资源位置创意制作细节：

无线_流量包_门户_app_今日头条_feeds流?

可投放类目：女装,女鞋,男装,男鞋,箱包,饰品，服饰,运动,居家,童装，母婴,电器,数码,游戏??

创意尺寸：1000x400

多图形式，多但款式多角度展示或者细节展示，消费者可以多角度了解产品，更好的吸引潜在客户，可以优化图片标题来增加点击率。

无线_流量包_门户_app_今日头条_视频频道

可投放类目：女装,女鞋,男装,男鞋,箱包,饰品，服饰,运动,居家,童装，母婴,电器,数码,游戏。

创意尺寸：600x350

今日头条视频板块添加展示链接以店铺首页或者新品集合页面为主，资源位置图片重点体现店铺风格定位，更好的拉进潜在需求客户群体。

3.UC浏览器

媒体简介：月活3亿，提供个性化体验的手机浏览器，拥有具备足够购买力的用户，赢得大批电商广告主的青睐

广告位介绍：

无线_流量包_app_UC浏览器_推荐页信息流三图?

无线_流量包_app_UC_子频道信息流三图

可投放类目：女装,女鞋,男装,男鞋,箱包,饰品，服饰,运动,居家,童装，母婴,电器,数码,游戏? 资源位置尺寸制作跟今日头条_feeds流 制作方式一样。

人群分布: 淘宝人群重合度---淘宝vsUC，人群重合度高达70%，其中淘宝等级V2占比40%，后链路转化效果较好

媒体人群属性：

三：外投媒体资源总结：

1. 根据生意参谋访客分析-访客对比详细分析自己店铺成交人群标签，比如年龄层次，性别，消费层级等，选择的站外媒体人群结构尽量匹配自己店铺人群，这样媒体的流量导入店铺才会降低跳失率，提升访问深度，带来有价值的潜在客户。

2. 明确外投目的，比如增加店铺新客户，回收意向客户，店铺活动全网透出，提升品牌覆盖度与粘度等，针对目的去制作媒体资源位置上不同的创意素材，达到运营布局目的，打通站外生活场景到站内购物场景的全域营销。

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	wzd123_007 等级： / 门别币：20第1楼
	回复：2018-6-27 19:52:44
回帖奖励 +4分 写的肯定很辛苦。
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