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拼多多直通车推广，选择多多搜索还是多多场景？_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/10/10 6:30:06 查看：44 回复：0
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拼多多直通车推广，选择多多搜索还是多多场景？ |
我发现很多朋友对于付费推广这一块很迷茫，觉得不仅十分烧钱，而且看不到效果，每天花几百块钱开车却是石沉大海，看不到一点声响，今天我就来跟大家好好详解一下：多多场景和多多搜索。场景推广是按千人千面展示的，展示的位置是类目页和各种资源位。而搜索推广相当于关键词推广，主要是通过买家搜索关键词展现的，位置是1+6N，现在也是千人千面，不管是搜索推广和场景推广建议销量达到100左右再开车，测图除外。
一、两种方式所获得的流量有什么不同？
搜索推广因为是通过买家的搜索引进来的流量，相对来说比较精准一些；而场景推广是在类目页展示商品详情页以及活动资源位展示，引来的流量都是泛流量，不太精准，类目的热度对场景推广的流量是有影响的。
二、推广点击率低怎么优化？
场景推广点击率点低的话，很大原因是因为商品的主图不够吸引，首要优化主图；搜索推广则要优化标题关键词。最主要还是多研究同类优秀产品的主图、价格等数据去优化，还有出价的时候不要浮动太大，慢慢加，效果才更好。
三、怎样的商品适合场景推广？
因为拼多多场景推广的曝光和点击相对来说都会比较高，所以一般店铺的爆款、受众人群比较广或是应季性的商品开场景推广比较好，否则会导致商品转化比较低。
四、拼多多新品选择搜索推广还是场景推广，还是一起开？
其实不管是搜索推广还是场景推广，都是各有侧重。接下来从流量、控制的角度来说说，场景推广的整体流量比搜索推广还是更大，搜索推广比场景推广更可控。其实前期对两者都有要求，那么可以一起开。可是如果没有，那么可以先做搜索推广。
直通车：
有些新手商家，不知道自己新开的店铺是否适合开直通车，那我也针对新手商家讲解一下直通车吧。
新手到底开不开直通车？
开直通车是需要花钱的，这点让很多的新手比较纠结，那么新手到底要不要花这个钱，开通直通车呢？告诉你，前期千万不要开，如果不听劝，你开了直通车，可能店铺仅用的免费流量也会丢失。
为什么不建议新手开直通车？
一旦开了直通车，宝贝就分为付费排名和免费排名，权重大致分为免费权重和付费权重。你没开直通车时，你只有免费的权重，当开了直通车，你的付费权重就出来了，你花了钱，付费权重上升的很快。这时你会发现，你付费的排名排在前面，被点击的几率就好很多，免费排名排在后面，点击的人少了，所以他的权重就往下掉了，流量就没有了，所以说新手前期不要开直通车。
新手卖家什么时候适合开直通车？
当宝贝流量销量抖起来了，稳定以后，这时去开直通车，不说一天卖几百单，一天卖物流单也是可以的，在流量和销量稳定的情况下，说明你这个宝贝优化的差不多了，这时开直通车就会有单。若在什么都没有的情况下开车，不仅没效果，还会影响你的搜索权重，所以作为商家一定要搞明白新手卖家和直通车之间的关系。总之拼多多新手在不懂直通车的情况下，不要着急开车，做不好也不要抱怨，抱怨除了说服自己放弃直通车外，是无法解决任何问题的，可以先学习一下运营推广的技巧。
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