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李丽丽 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-7-5 13:28:44 查看：1182 回复：2 次 | |
【直通车】直通车创意优化实操 |
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一、店铺基本信息
店铺等级：五皇冠
店铺类目：服饰配件
店铺简介：
店铺类型
淘宝店
主营类目
服饰鞋包
月销售额
55万
日消耗
400
付费推广
直通车
流量占比
6.5%
二、直通车创意主要问题
创意图点击率非常低，影响直通车整体流量，计划权重低，关键词质量分提不起来，ppc较高，直通车整体数据较差。
三、直通车创意优化实操
（一）分析创意图
1.了解竞争环境的情况把主要的关键词放到整体的竞争环境中去看，看是否有差异是不是第一时间想去点击
2.深刻了解对于买家的真实需求，想要稳定的点击率就需要跟产品深度符合的图，点击率高的不一定是那些作弊的图片很平常的一张场景图也会有非常高的点击率的，需要多去测试的。
（二）优化创意图
根据市场分析来创作多个创意图，周期性测试创意图，记录创意图反馈数据，重点关注点击率。
根据一段时间的测试，重点测试了场景化的创意图，测试出点击率远超其他创意图的。
测试数据显示，进七天第四张创意图点击率达到了8.22%，其他创意图点击率均在1%以内。
上图第一张突出产品应用场景室外旅游场景更适合本款，第二张更突出产品本身，点击率比较低。
三、总结
创意图是影响直通车点击率的重要因素，一个好的创意图片，可以带来更高的点击率带动直通车计划的权重，提高质量分，降低ppc从而带动直通车的整体数据，创意图的选择要多分析市场，分析竞争对手，测试图片，从而选择更适合自己的创意图片。
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杨姗姗 等级： / 门别币：20第2楼 |
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| 回复：2018-7-8 21:58:21 | ||||
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风与尘的誓约 等级： / 门别币：40第1楼 |
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| 回复：2018-7-5 14:06:31 | ||
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