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| 发表：2021/10/10 9:58:33 查看：12 回复：0 次 | |
拼多多搜索ocpx的一些使用建议 |
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拼多多搜索oCPX是多多搜索的一种推广方式，在搜索oCPX计划中设置好目标出价，系统就会按成交出价和历史数据自动优化。那么使用搜索oCPX该如何设置出价，后期数据有该如何查看和优化？有这些问题的商家，可以来看看这份搜索oCPX使用建议！
建议一、了解搜索oCPX与其它推广方式的区别
1、ocpx：更适合新手
操作步骤：①选择推广商品；②设置成交出价；③设置创意
日常调整：预期成交出价
优化方式：以保证成交为目标，自动优化
特点：操作特别简单，流量更精准
2、自定义推广：更适合有经验丰富的老手，操作空间更大
操作步骤：①选择推广商品；②选择关键词并进行出价溢价；③选择人群并设置溢价比例；④设置创意
日常调整：关键词增删、出价溢价；人群增删、溢价；创意调整
优化方式：手动根据经验调整，小白容易盲目调整
特点：操作较复杂，需要长时间摸索
注意：旧版智能推广计划，现在已经不能再新建了。原来已经建的智能推广计划，后续会下线。
建议二、预算日限，覆盖全天
默认创建日限额都是不限，建议使用不限，因为ocpx本身会根据商家出价控制成本。
建议三、优先使用系统建议价
1、成交出价是成交一单所花的广告费。预期成交出价可设置为=订单售价-成本-利润。
2、成交出价设置操作
（1）新计划：直接使用或参考系统建议价格。
（2）旧计划：使用系统建议价或与过往平均成交花费持平。至少和老计划的前7天平均成交花费持平，否则会因为出价降低导致流量下跌。
建议四：后期调整，观测长期数据
1、看长期数据效果：
在[拼多多商家后台-推广单元-单元详情页-推广效果]查看看3天以上的数据，用更长时间维度的数据，衡量整体效果。对于某一天效果有波动的，如果在20%以内，继续观察。如果偏差幅度较大，可适当调低出价，每次调整出价在20%幅度以内。重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。
2、不要太频繁调整频率：
一定不要频繁调整预期成交出价，以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价，而是给系统的目标。
3、数据波动调整
旧计划改为oCPX后，出现点击单价上涨，可以不用关注，根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可，单次点击出价是过程指标，每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。
成交成本、成交量忽高忽低在阶段一是正常情况；在阶段二时单个推广单元的转化成本在出价的20%内，属于正常波动。当天成本超过出价20%，但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。如果7天及以上的成本超过预期成本，可下调出价10~20%出价观察。
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