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menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/10/10 13:09:13 查看：18 回复：0 次 | |
店铺权重的构成，了解店铺高效引流 |
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在日常经营店铺过程会发现，明明已经对店铺进行优化了，但是店铺流量和转化还是差；这就是权重问题了
一、权重概念
简单来说就是店铺或产品在整个淘宝市场内的排名情况，也就是淘宝搜索引擎对店铺或产品的好感度
若店铺或者产品各种数据表现都不错，系统就会认为产品和店铺潜力不错。权重越高，排名也就会越靠前，流量和展现机会自然就会增加。因此做好权重工作是十分重要的
二、影响因素
影响权重的因素有很多，不过通常是分为店铺因素和产品因素
1.店铺因素
又可以分为基础因素和数据因素
1.1基础因素
①开店时间
通常老店铺的权重要比新店铺多一点。因为新店开店时间短，没有数据支撑，系统无法判断店铺潜质。除了最初的新店基础权重外，没有其他权重，需要咱们在日常经营店铺过程中慢慢积累；而老店铺有流量和销量等数据积累，系统有判断依据，只要数据表现好，自然会有更多的权重
②店铺类型
在淘宝搜索规则中，权重大小对比：天猫>淘宝企业店铺>普通C店
③店铺层级
大部分卖家只知道店铺层级对店铺流量的影响，而很少会知道店铺层级对权重也一样有影响，店铺层级越高，权重自然越高
想要让店铺权重能够提升，就要让销售额呈现稳定增加趋势，销量波动太大会让搜索引擎认为咱们店铺销售异常，进而影响咱们权重积累
④店铺DSR评分
包括描述相符、服务态度、物流服务三项
要注意的是，在店铺前期销量较少且层级较低的时候，动态评分的影响不会很大，但随着等级提升，影响会越来越大；老店重开，动态评分需要重新积累。所以动态评分需要用心维护
⑤违规扣分
一旦有违规，意味着店铺从付费推广到活动报名等都会受到不同程度的影响，严重违规还会导致店铺被封，这个因素对权重的影响可以说是致命的
2.产品因素
①点击率
在宝贝销量相同的情况下，产品点击率越高，那么权重也相应越高，自然排名也会越高
在新品期间添加主图视频是可以增加一定的权重的，而且动态的主图视频可以多维度的展示宝贝，更加突出展示宝贝细节、功能，让买家对宝贝有更多了解，增加买家停留时间，提高宝贝的转化率和收藏加购率；同时淘宝对于主图视频有流量扶持，系统可以优先在在猜你喜欢、有好货、必买清单等公域频道抓取到宝贝，获得流量
②收藏率和加购率
店铺的收藏加购占比会利于提升店铺权重，这两个指标都属于人气指标，数值越高说明产品越受到消费者喜欢，增加产品在搜索的排名人气，从而提高搜索权重
③转化率
实际影响排名的转化率是系统在对恶意流量做剔除基础上计算的搜索引导的转化率。转化率反应的是您的商品对于消费者的吸引程度，转化率越高说明您的商品消费者看到后购买的意愿越高，对自然排名越好
④动销率和滞销率
店铺有销量的产品在上架的所有产品中所占的比例，一般是以7天为一周期动销率越高，店铺权重越高；与之相反的是滞销率，滞销商品不会被计算权重，数量较少的话对店铺影响不大
一旦店铺中滞销宝贝数量过多，系统会认为你的店铺经营状况不是很好，那就会导致店铺流量和权重等受到相应的影响
三、重要性
由此可见，权重越高相对应的宝贝排名也会越高，这也决定宝贝是否能被打爆的重要原因
虽然现在淘宝的展示方式是以千人千面为主，但是对于搜索，还是要看你的商品排名展示。淘宝搜索排名又决定着宝贝展示的多少，间接影响着转化，所以排名自然是越靠前越好了
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