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阿诗诗 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-7-9 13:26:03 查看：315 回复：3 次 | |
短视频已成为电商内容营销的大趋势 |
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是的，今天周一了，又到了一周一期的——浅析头图短视频003期，本期头图视频全部选自运动毛巾，为什么选这个比较小众的细分类目呢？原因是前两期都是选了像：男T、鞋子这些大类目，这期就选个小众类目分析一下。
话不多说，直接进入正题：
本期红榜1：
https://v.qq.com/x/page/o13413mlixc.html
小玺点评：相信看了这个头图短视频，都会被其深深的吸引，随着节奏感极强的音乐一幅幅炫目的印花图依次闪现，小玺君的脑海已经在挑选到底买哪个配图的毛巾，什么货比三家早抛脑后了。
短短30秒的短视频，在炫酷的画面下将买点都一一进行展示。开始展示了新颖的包装设计，将毛巾放在易拉罐中，给人耳目一新的感觉，易拉罐通常用来装饮料，但用来装毛巾，又会给人一种干净卫生的感觉。
接着展示了毛巾的面料特点：易干、冰丝，这两个卖点正是购买运动毛巾消费者的痛点，不得不说该毛巾之所以30天内能买1万6千多件是有道理的，最后，一口气展现了其多达十几款各式各样的印花。
小玺君看完这个短视频毫不犹豫的购买了，收到货之后，易拉罐包装确实很独特，而且包装的易拉罐比普通易拉罐更为厚实，但是其毛巾似乎并没有像视频所展示那样绚丽多彩，印花不够清晰，毛巾整体质量也一般，（因为客单价比较低，小玺君也就释然了）但是这并不妨碍每天那么多人前仆后继的下单。
所以，这个视频就很好的诠释了一个头图短视频和新颖的创意包装有多重要。
本期黑榜1：
https://v.qq.com/x/page/j1341azzr6v.html
小玺点评：
其实这个短视频在该类目下算是比较好的了，之所以还是放黑榜因为能改进的地方还是有很多。
首先开始最重要的两秒居然是只放了一张详情页的图片，接着没有特色的外包装展示都是浪费时间，从第十秒才出现产品，节奏太拖拉，挑战消费者的耐心。后半段的毛巾细节展示还是可以的，整个视频看下来就是节奏太拖拉，一个能10秒展示完的内容却用了30秒，还有一点就是过于注重展示品牌LOGO，不是知名品牌的话，建议还是轻度特写，可以在开头或者结尾直接给到一个画面展示。
本期黑榜2：
https://v.qq.com/x/page/k1341m8g6km.html
小玺点评：
这个短视频的优劣就非常明显了，没有任何文案、拍摄手法的修饰，简单的展现了一个运用场景，这类入门级头图短视频也是可以的，比较写实，但是这个鞋子的特写时间有点儿长，小玺君还以为这家店铺还卖这款鞋子呢，搜了一下，发现没卖鞋子。
为什么短视频已经成为电商内容营销的不二选择？
（这里泛指所有短视频，不仅仅指头图短视频）
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从用户匹配上看：80/90后，已成为了电商购物的主力，而他们同样也为短视频用户的核心。对于所支持的KOL，他们也从过往点赞向“买买买”迁移，他们消费冲动性更强，消费力更旺盛。
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从消费需求上看：消费需求呈现结构性变化，品质化、个性化、服务化成为了用户核心需求，短视频KOL能够基于这些需求个性化表达和生产内容更好地影响粉丝。
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从表达形式上看：相比图文，短视频能够更全面、高效、生动传达产品信息，更容易引发用户的感官共鸣；短视频KOL的人格属性更强，与粉丝的粘度更深，也更容易打动用户。
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熊宝t 等级： / 门别币：20第3楼 |
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| 回复：2018-7-9 13:45:01 | ||||
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1242701215 等级： / 门别币：20第2楼 |
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| 回复：2018-7-9 13:36:56 | ||
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莎莎妹妹 等级： / 门别币：20第1楼 |
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