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| 发表：2021/10/11 0:58:58 查看：50 回复：0 次 | |
淘宝运营直通车测款的作用及重要性 |
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直通车测款的作用及重要性，直通车测款计划的建立，总结，
快速确定主推款，找到店内潜力商品，方便后续店铺操作衍接(比如推广)
直通车没款原理;通过少量付费引入流量根据数据判定商品潜力，假设我店铺现在已经通过生意参谋发现数据变现产品还不错，收藏达到10%-15%，不用去测款，你还是要测图的，
测款的准备工作;测款之前，尽可能的保证你需要测款的产品一些基础销量，3-5个基础销量，晒图必须要有。
直通车测款计划建立;直通车账户基础设置，地域，时间折扣，日限额，投放平台，实操，直通车推广，建立标准计划，计划名称就写测款，日限额可以先写100，日限额没有规定，主要看我们的点击量，只要可以获得需要的点击量日限额多少都可以，接下来是选标准投放，接下来是投放平台。站外我们不投放，站内投放，还有手机端，地域选 择，自选 。投放时间，1--9点我选 35%，其它时间写100%，，下面就是选择商品，我们店铺内功还没有很完善的情况下先不要选择，比如图片非常差，详情页做的非常烂，，产品选择方式，单款测试，多款测试，
单款测试;自身认为这个示式数据比较不错，可以先单款测试，我现地目前有比较看好的产品，比如说，工厂产品不错，行业同款别人做的不错，之前做的不错，之前通过选款，选 择一个产品，我觉得非常不错，
多款测试;不明确店铺哪个比较好做，可以先一半的产品来同时测款，多款测试时间会大大缩短，但是会比较烧钱，如果接受不了。可以先单款测试，重点是我们可以拿到多少数据。
创意标题设置;创意标题需要包含标题中的关键词，测时不要选择太多的词，基本5-10个词就差不多了。他给我推荐的关键词我们要进行选择，展现量不能太低，大类目要在1000以上的词，关键词的精准度，每一具关键词都是符合产口本身的，都是符合产品属性的，核心词加一个属性词来选择，或者加两个属性词，比如韩版中长款连衣裙，前提是这个词的展现量不能太少，不要低于1000展现，关键词要保证可以获取展现量，基本上都是不低于1000个展现量，匹配方式我们就选择广泛匹配。
人群;测款的时候先不要添加人群进来，人群一旦添加进来你的测款数据准确性就不准了。测款时先不用选人群。只选择系统给的基础人群，不要再去添加人群进来。
出价目标设置;选择促进点击，点击完成推广，
出价设置;点击查看计划，出价没有一个标准，出价尽可能不要太低，要保证关键词能展现，如果你新那家的测款计划，关键词点击扣费都 很高的话，我们以行业平均出价的1.5倍出价，比如行业1元，那我就出1.5元，尽可以不要低于20名，流量解析，竞争流量透视看行业的平均出价，看7天，我把7天加起来/7天就可以得出来了。尽可能的选择10-15这样去选择，如果10-15扣费太高的话，我们 降低排名，选择16-20名，如果还高再降，
测款时长;测款时长一般3天左右就可以完成，(具体看获取的数据量)，具体要看关键词产生了多少数据，至少需要200个点击量，你出价多少，你日限额设置多少，这都不是重点，你必须要达到这个点击量尽可能在五天之内获取到这么多的点击量，200个点击量，这是最低标准了。如果点击量不够的话，第一天的点击量非常少，要么是提高我的日限额，要么是提高我的关键词的出价，如果关键词出价已经好了，但是因为日限额低所以导致点击量少，我就需要去提高日限额，第一天可以先跑数据，第二天第三天，调整，我说的是单品的数据
数据观察;测款重点是关注的数据是点击，收藏加购，根据这些数据判断商品潜力，点击率3-5%左右，这算比较不错的，合格的，收藏加购率10--15%左右还算不错的产吕，收藏加购加起来的总和，比如点击100个，收藏+加购总数是10那么我的收藏加购率10%。测款更注重的还地收藏和加购率，如果点击不好，但是收藏加购好，款式就没有问题，需要做的是继续测图
重点;单款测款数据不好的时候不要优先考虑优化，而是考虑换款，前提是关键词等设置完善，要据上面讲的内容，设置好了，
创意标题;就是符合产品的关键词就可以了，尽可能用你标题 中包含的关键词来做，这样可以提高你关键词的质量得分，降低二些前期扣费，
创意图片设置;可以先用目前主图，后续会有测图方法给大家，测款时产品只有四张图片，但是不能保证这四张图里面就一定有好图，所以测款之后需要更多的图片基数来保证拿到更好的主图，
总结;好款的依据，点击，收藏，加购，找到潜力商品的方法，测款计划的建立，根据数据判定依据就是，收藏，加购，测款注意事项，关键词出价不要太低，保证有曝光，保证我不低于200个点击量。
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