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帅气颖宝宝 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-7-16 19:29:45 查看：1147 回复：1 次 | |
淘宝上线视频主搜，卖家最关心的8大问题答案全在这里了！ |
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为了丰富消费者的购物体验，淘宝这两年一直在建造以短视频为核心的内容生态。去年下半年，淘宝平台上线了商家短视频功能，短短一年时间，就有95%的主流商家把这个功能运用得炉火纯青。
就在前几天，淘宝又发了一个大招，那就是将短视频纳入手淘主搜。
用户在进手淘搜索关键词时，只要该关键词下满足条件的视频数≥3个，就可以直接看到这个商品的所有视频，若是只点击图标，就仅展示现有主图视频的商品。
这势必会引起商家之间新一轮搜索排名的竞争。商家完全可以利用这一契机，拍出消费者想看的视频，快速提升商品的曝光度和购买量！
01
为什么要上线视频搜索？
从去年淘宝开放视频功能以来，都是集中在“商品视频”，即视频主要展现商品外观以及细节。但这种视频只是辅助消费者了解商品，只有在对产品感兴趣了，才会进入链接看到视频。而视频搜索要解决的问题是如何在消费者对产品不感兴趣的情况下，让消费者通过视频了解产品，进入链接。
02
哪类短视频能得到淘宝官方扶持？
除了目前见到最多的商品短视频，淘宝正加大力度扶持“How to”视频，即“怎么做”，比如商品的使用方法、清理保养、安装说明等等。试想，买一款皮包的时候会不会想知道保养方法？买户外用品若是顺带学习一把户外保护知识会不会更想下单了？
03
商家的视频怎样才能投放到公域？
此前商家如果想在公域投放自己的视频就必须有达人号或者跟达人号合作，此次升级之后，淘宝可以选出商家自己拍摄的视频进行公域发放。大大降低优秀视频的展示门槛，增加曝光度。商家要做的就是拍摄更多符合要求的优秀视频。
04
淘宝公域视频的基本要求是什么？
结合爱逛街、有好货、猜你喜欢等公域栏目，淘宝将所有类目进行分析，总结出公域视频的几个基本要求：
1.时长:1分钟以内(建议是9-30秒)
2.画质要求:高清720p以上
3.尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4，建议3：4
4.内容要求：聚焦单品卖点和亮点，在5秒内进入主体商品介绍，重点围绕该单品的特点、材质、使用方法、功能展示、搭配建议等视频介绍，以体验型介绍为主。
5.视频中不得出现：黑边、三方水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、商家LOGO（片中若要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、二维码、幻灯片类视频。
05
头图视频拍摄需要注意什么？
拍摄设备、摄影师以及文案输出一定要专业，30秒的头图视频中，整体的美感相当重要，内容在文案的策划下，更突出产品的卖点和制作工艺。总之一句话，想要脱颖而出必须制作精良。
06
视频发布总量及频率怎么掌握？
理论上讲，当然是总量越多被选中的几率越大，但一定要是用心拍摄的专业视频。除了商品的外观展示，还可以多做些产品深层解读、使用说明等等。UGC那种自己拿手机拍摄的小视频的话，建议不要多传。品质太差不会被选中反而影响淘宝官方的筛选效率，来的整体形象。至于发布频率，主要是配合每周的上新量。当然如果你有条件的话，每天发1-2条是再好不过了。
07
什么样的视频更容易被公域选中？
1、技巧型视频
把问题抛出来，直击消费者痛点，例如视频标题“切洋葱怎么可以不流泪？”“夏天怎么做晒后修复？”
通过设计拍摄内容或场景，在视频中解决消费者的痛点，展现产品的使用方法，卖点、传授生活中的小窍门，这样的技巧型视频会更受公域流量的青睐。
2、使用指南型视频
家居、玩具、健身器材类的产品本来就必带说明书，若是将商品使用过程通过视频直接透出在首页，对消费者认识产品就有了直观的帮助。减少购买过程中的犹豫、决策成本。
3、测评型视频
当你犹豫要不要下单时，点开一个视频，用实验告诉你“这款粉底液真的不易脱妆！”“真的保湿！”，或者“这个婴儿车除了轻还可以折叠带上飞机，水洗车篷还不会褪色。”看完后你心里的犹豫会不会少了几分？
抓住消费者关注的点，在商品展示时加入测评，突出产品卖点，这种视频也更容易被公域选中。
08
选为优质视频后，还要注意什么？
在管理链路中有好视频提醒，商家会第一时间知道自己的哪些视频已经被选为了优质视频。
成为优质视频后，商家需要按照公域视频标准修改标题描述、视频封面图等。“封面不能带有品牌信息和logo。”随后就可以进入人审阶段，通过后就可以直接输送到有好货、爱逛街、猜你喜欢等公域内容矩阵。同时，淘宝还会根据店铺人群画像精准地投放视频。
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