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双十一电商流量决战之巅_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/10/11 13:04:20 查看：17 回复：0
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双十一电商流量决战之巅 |
在这个信息瞬息万变的时代，双十一转眼进入了电商弟十年，电商们的战火也如火如荼的从线上蔓延到了线下。
去年的双十一的时候，电商还只是把线下当做一个历练场，阿里也好，京东、苏宁也罢，都只是小打小闹，各玩各的，当时并没有想去掀起一股腥风大浪，只是作为辅助线上销售的策略。
进入2018年，一切都变得不一样了。临近双十一，各大电商发布会如火如荼，高谈论阔的大谈线下布局。线下据点数量的扩大，以及矩阵生态的初步成型，让他们足够的硬气，可以去打这场早晚到来的线下之战。一年的时间做准备，对于阿里苏宁京东这样的电商企业巨头来说，时间充裕。
一场真刀真枪的线下战即将在消费者眼前如火如荼的拉开序幕。近两年线上资源的逐渐枯竭让这些新生于线上，起源于线上的电商企业在大势所趋只下，转移到线下来做生意。双十一电商（品牌商）流量之战，战火几度燃烧到了线下。
哪里有路，就往哪里去。对于一直霸占线上的电商和品牌商们来说，去追逐线下场景中的充盈流量，就是大势所趋一般，是非常自然的事。
一方面，站在电商和品牌商本身的角度去看待这个问题，线上场景的铺垫已经成为了一个“引流”市场，各行各业的电商或品牌商能做的也只是与这些客户搞好关系。另一方面，电商和品牌商要成长，不能自己给自己设限，线下场景是当下的出路。
线下场景有流量，有工具，一切东西都有价值。电商和品牌商们相继来到线下，不仅缓解了来自线上的压力，还能满足新一轮的野蛮生长需求。用线下的增长去“对冲”线上的缓行，从而给整体带来新的流量增长。
再一方面，新零售和无界零售提出的这两年，从整个流量重心向线下倾斜的发展趋势来看，这样的抉择又关乎生存和竞争。
拿阿里京东苏宁几大综合电商平台来说，他们的行动时间并无多大差距，这导致线下场景几乎一瞬间就从平静变成沸腾，激烈的竞争让所有人都“杀红了眼”。
然而，线下，各家机会均等，重新站在了同一起跑线，这让所有人都有了平等的机会，也给电商和品牌商带来了拉开距离的机会。通过线下场景这个新的流量宝地去获取增量，能为电商和品牌商们树立起一堵坚固的竞争壁垒。
从总体来看，依赖于流量而生的电商和品牌商们，去线下发展，是顺势而为。开辟新的流量战场，电商和品牌商们的聚焦点在哪呢？
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