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二类电商|广告真的可以靠堆计划起量吗？_卖家业界观察_门别网
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| 发表：2021/10/11 18:47:07 查看：13 回复：0
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二类电商|广告真的可以靠堆计划起量吗？ |
杭州马到总结了一下大部分商家每天都是为“起量”为在努力，可能我们从刚入行的时候开始，生活的每分每秒眼光就离不开账户和计划了。然而不同的计划投放出来的广告效果也是天差地别，那么我们可以靠堆计划去起量吗？
一，什么时候堆计划？
堆计划有时候有用，有时候没用。那么什么情况我们需要堆计划呢？
1、没量
因为广告平台的流量分配有一定的随机性（在大家ecpm相同的情况下），如果用不同计划去撞，说不定就能撞点“运气”回来，从概率上来说应该也能有一两个能爆量的计划。
2、量掉了
量掉了我们就可以快速复制之前跑量还不错的老计划、老素材。如果这个账户跑废了，那就换个账户，把计划搬过去重头来一遍。
所以当我们没量或量掉了的时候，堆计划这条路是走得通的，我们可以尝试一下多推一些计划，注意把控好出价、预算、定向和创意等，确保账户/计划之间流量不影响或影响不要太大，不然就是在互相抢量了。
二，如何“堆计划”？
堆计划不能无厘头的堆，有些商家发现越没有效果越是不断重复堆账户、堆计划，希望能够获得出路，但这是一种盲目地堆。因为建的还很没逻辑、很凌乱，数据也不可能分析得好，对于管理来说，也是一大难题。
而堆账户、堆计划对于媒体平台来说，也会产生大量的垃圾数据，对数据处理和算法模型都会造成一定的麻烦。
所以杭州马到给出的建议是：
1、每日单账户新建计划保证在10+的水平，及时放大潜力计划预算，并清理长尾计划；
2、每条计划下5-8条创意，过多则会增加探索成本，合理的创意数量有助于提升预估点击率/预估转化率；
3、素材要有一定的更新频率，需跟上衰减速度；
我们需要根据实际情况，有选择性地来控制账户数量和计划数量。比如计划的时段可以稍微错开，不用同时跑，以免抢量。
在合理范围内科学地堆账户堆计划，而不是盲目地、无章节地堆。
三，“堆计划”有技巧1、堆计划要有“差异化”
最基本的在素材、创意标题、定向上体现差异化。但是账户里面可以有多少条同样的计划，或者同样的素材可以放在多少条计划里面去投放，就要按照实际跑量结果和创意多样性来灵活处理了。
2、堆计划要有“结构化”
在前期我们就要思考好要定的投放策略，要测试的不同影响因素，先规划好，再确定要分多少个账户、要建多少条计划、怎么设置计划策略。
定好结构后建搭建起来也能节省时间不少时间，同时便于看数据的时候清晰地对比效果、及时发现并快速找到要调整的计划。如果毫无章节，自然而然效率和效果都会不好。
不知道什么时候开始，堆计划似乎成了通用“起量符”，所以，适当地建多计划是对广告投放有益的。
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