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lovepigbin 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-8-3 18:30:23 查看：2474 回复：7 次 | |
标品与非标品相对概念的全新理解待续请收藏 |
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? 特别说明一下，本人所有帖子仅合适在淘宝天猫界具有2年或以上从业时间，且对基础操作有较强实操能力和认知，需要更多更优质的思路和战略来保持增长的朋友。
小白基本不需要看，也不一定能看明白我讲的什么，也浪费自己的时间。
虽然大家都是从小白演化过来的。
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经常有提及标品，非标品 这2个关键词对吧，所以大家应该不陌生的。
BUT，理解是什么不，如果百度一下给的结果也是让人琢磨不透的，
我 截图了2个有代表性的回答：
我想表达的是，这样的定义是有失偏颇的，我们在操作标品或非标品的时候，也容易被不精准的知识定义带跑偏。
? ? ? ? 先在这提一个假设，标品 即 单位时间内受目标个性化人群影响较小，且在行业主搜关键词下竞争同款弱差异性的产品。
通常这样的产品具有生命周期较长，投资回报值较高的特征。
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再从4个层面来理解标品和非标品，可以更精准。
1. 产品对应的人群画像
2.竞争环境
3.主搜索关键词
4.产品生命周期
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1.产品对应的人群画像:
（店铺内生意参谋，产品的直通车关键词推广人群溢价反馈） 这里用人群属性来区分，不能用购买人群数量的概念来理解。
把产品对人群的满足划分三层：
A.产品能满足 大多数人群属性， ? ? ?
这样的产品有点类似老少皆宜，不分年纪，性别，（譬如：口罩/狗皮膏药/驱蚊神器/牙刷/避孕套/基础款棉衣、简约款羽绒服/?等） 此类大部分产品属于标品范畴
B.产品能满足 ?较少数人群属性
只能满足较少数人群属性，区分年纪，性别，消费能力，偏好等（譬如：雪纺连衣裙/碎花连衣裙/中跟凉鞋/宽松t恤女/韩版运动鞋/男童套装等） 这类受使用人群的性别，年纪和天气影响明显的产品，大部分产品属于非标品范畴，即受到个性化人群属性影响较大的的产品。
C.产品能满足 极少数人群属性
只能满足极少数人群属性，通常目标人群维度较为单一，也有区分年纪，性别，偏好 消费能力，天气的区别等，但这类人群的对类目下的消费行为维度也较单一 如(内增高凉鞋/士官皮鞋/螺丝钉/各型号手机壳/手机膜/蓝牙耳机/儿童电话手表/电子体称/行车记录仪等） 这类大部分产品属于标品范畴。
2.竞争环境
未完，待续，
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