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| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 业界观察 › 帖子 |
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menbie.com 等级： / 门别币：979450 |
| 发表：2021/10/12 1:27:49 查看：52 回复：0 次 | |
直通车思路 |
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4》测图的实操步骤
1.新建计划或者14天无操作计划
2.时间0-8点 35% 其余100%
3.地域偏远地区除外均投放
4.只投放移动端
5.加入精准关键词，10-15个
5.出价有展现位置，最少16-20名参考位置
6.不开人群
7.四个创意开轮播，并做好创意覆盖标题的相关性
8.测款周期单张图2000+展现，有多余的图可以直接替换四个创意最差的，轮番测图；或者可以两个计划一起测
5》点击率突然下降的原因：
这种情况 第一要分析是不是自己调动了什么，比如时间溢价，投放比例等
第二，创意标题是否有改动，包括删除 更改创意图等
第三是不是人群点击率产生波动
第四，如果上述都没有，要看关键词的点击量是否变少了
第五，行业的竞价，导致你的排名下降，降低点击率
6》降低PPC的方法
1 时间上的优化，可以等比降低时间投放，0-8点的时间可以拉的更低些
2 地域上的优化，根据地域报表点击率的情况去优化几个地域
3 关键词的优化，最近7天点击率低的词，可以考虑删除
4 自定义人群的优化，刚截图给你的，人群覆盖率太低，建议可以重新测试或者组合测试
5 做好人群之后，根据托价法去降低PPC，通过提高精准人群的溢价，降低关键词的出价方式去托价
6 上述都优化之后，一些核心词，注意他们的转化，如果转化一直不够，你的关键词权重也很难上去
所以到这一步的时候可以考虑适当干预直通车的转化问题。
7》搜索流量突然下滑，什么原因？
1 行业问题，查看行业大盘有没有掉
2 关键词的产出和UV价值不够
3 关键词的点击率的问题，有没有跌
4 是否更改宝贝信息，包括标题 主图 详情页等等
5 直通车日限额有没有减 这个也会导致搜索流量的下滑
6 店铺是否出现刷单违规，店铺降权的问题
7 品质退款率是否上升
8.标品通过自己造词补单做起来的流量，系统给你的关键词，你没补也会这样，一般有2天时间让你来补
9.非标品也是通过自己造词补单，起了几天流量后，系统给你了人群词进来后，你没有补，也会这样
10.通过实时补单把流量搞起来的，看到大词进来后就去补了，也会出现这种情况
11.就是通过实时补单把流量搞起来了，补的词都没有问题，就是单量上面多了也会出现这种情况（单量控制在5单以内）
8》直通车展现少、没点击的原因
1.看下关键词是不是太精准了 市场容量小，结合流量解析，对比行业大词的展现指数，展现指数是虚数值，不代表具体搜索量，所以要对比考虑。
2.地域是不是勾选少了，导致展现变少了。
3.时间折扣是否设置太低。
4.有没有设置智能均匀投放。
5.端口折扣比例是不是设置过低。
6.是不是设置了精准匹配。
7.关键词排名位置靠后（不用看预估位置 预估位置不准确），不用对比行业，行业的出价肯定低的，移动端时代，位置稍微靠后一点，展现就会少很多，更不用说点击了。
8.以上都没有问题的情况下 看下这个关键词最近的行业情况。
9》直通车3天上权重的操作细节
我们通过直通车前期加权，给到账户超高的权重，也就是质量得分上10分的同时，
甚至比10分更高，权重也是很好，就可以做到几毛钱一个点击！核心是点击率！
基础设置
1，日限额 标准投放 可以先设置100，看着烧，不够再加，避免有事没看，导致烧完，点击率还低，
选择标准投放
2，设置投放平台 只投移动设备和溢价比例100%
3，投放时间，在自己能盯着电脑的时间段投放，5-10分钟看一次，避免点击率低又点的快导致亏损。
展现量高于50没点击的直接删。
4. 投放地域3天上权重的时候，前期就开5-10个点击率最高的省份，如果展现太低，全部打开，除了其他地区和你不发货的地区，以及不精准的地区，例如羽绒服投放海南省。
5 加入核心关键词 3-5个，如果你是基础差的，开1-2个词，资金不足的或者扣费太厉害，开1个词
6 匹配模式开精准。
7 顶首条 用抢位助手抢住第一，实时，手机端，溢价50%。
8 如果没有展现，除了上面第四条所说，打开其他地域，抢位助手溢价提高100-200，还是没有展现
时间折扣开到150-250.这几天只看点击率，点击率不够立马删了换词，点击率控制在1.5倍以上，高于2倍效果更好
点击量每天每个词25个以上效果更佳。如果达不到，多烧几天。
只要中间出现点击率地域行业1.5倍以下的 ，立马删了换词。
资金不足或者扣费太贵，找精准词，便宜的词，只要满足点击率即可，不要看购物车收藏和转化率。
正常3天能上10分，扣费降低1半，不一定会直接降低到均价以内。
如果检测上权重了没有？-- 随意加10几个符合产品的关键词，全部上10分就是养车可以了，如果有9分以下的，就是还要养车
关键词的展现量至少2000以上。高于1万最好，太低一天获取的展现太低，点击量不够。
如果某个关键词已经满25个点击量，那么出价0.05，给其他关键词继续获取点击量。
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