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庄毛毛00 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-9-3 21:05:04 查看：437 回复：4 次 | |
【机械原创】-为何要做软文营销推广？目标如何制定？ |
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随着互联网的兴起，并迎来了新媒体的高速发展期。与此同时，传统新闻媒体的地位受到了非常大的挑战，不少的新闻媒体与门户网站纷纷涉足新媒体行业，像自媒体号与公众号。在互联网推广的趋势浪潮之下，企业要想获取了一种成本更低、效益更强，就必须找新途径。
那么，在全网营销推广下，为何要做软文营销？目标如何制定？
首先，了解什么是软文营销？
所说的软文就是带有某种动机的文体，而软文营销推广就是个人与群体通过创作软文，达成动机，实现交换或交易的目的的营销方式。与硬广告营销相比来说，它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责编写的“文字广告”，像销售信函、广告文案、招商宣传等。
软文营销所追求的，是一种悄然而过、潜移默化的传播效果。假如说硬广告是单刀直入的一场武术表演；那么软文营销则是有剧情、重复雕琢的武侠电影。
换而言之，软文营销、软文推广和传统的宣传推广方式有着迥然相异的特点与思维。以传统的模式思维来进行软文营销，常常闹出许多“笑话”，极端一点的，例如:要求刚出来的运营小白1个月“10+”、3个月20万粉——要明白做到如此的人，早已被称作大神了。
所以，想要做好软文营销，就一定要改变传统的思维模式，这就包含以下的两个方面:
第一个，为何要做软文营销？
顾名思义，就是为了宣传推广自己的产品与服务，把预期用户转化为实际用户。这当中真正的问题就在，如何才能做到高转化率。依照传统的营销思维，一定是一来就简单直接地介绍产品的性能、特点等等，而且还要每日反复地讲。不需要怀疑，如此的做法转化率基本上几乎为零，甚至是否有人看都是一个问题。
转化率怎样提升？最关键还是软文营销的内容质量。一般情况下，无人喜欢看产品介绍，更别说广告，除非你的广告特别有意思。要不然就少点毫无感情的广告，多点谈可以吸引人的故事，就如同那支“卡农+小提琴”的泰国广告那般，即使是广告，却感动了无数人。
第二个，目标如何制定？
软文营销需要锲而不舍，不存在一劳久逸的可能，可这也并非意味着只需坚持下去就行了，还需要有完整的宣传推广计划，否则仅是一直在做无用功。
目标的制定，依据对象的不同有着不同的制定方法。例如：宣传推广的对象是一场活动，软文营销的阶段性目标就能分为四个，第一是预热，炒热气氛使更多人知道这场活动；第二是现场报道，及时报道活动的最新情况；第三是活动总结，对活动的全过程进行回顾；第四是媒体报道，突显活动的影响力和受关注度，即使活动早已结束仍可以产生宣传推广的作用。
假如宣传推广的对象是产品，或者是品牌等，则阶段性的目标又很不同，需要视情况而定。当然，要是不明白如何制定，完全能寻求与专业的软文营销推广机构合作，现今市场上有这样的机构，如牛商文化传播，不仅有关于软文营销这方面，还有活动策划服务，可以用低成本收获大收益。
如今，新媒体与软文营销早已是所有企业都不可以忽视的重要推广方式，利用全网营销推广，将会带来出人意料的效果，但是，一定要有软文营销的思维，否则再优质的软文也起不到想要效果。
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