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qll0111 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-9-7 19:26:03 查看：1083 回复：3 次 | |
品类击穿--食品品类策略 |
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天猫食品潜力品类爆发的背景：
一、食品行业发展趋势
线下市场处于低速增长态势，高端化、健康、网红话题是行业趋势点；
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二、食品行业的潜力巨大
机会点一：?整体渗透率还非常低，存量市场空间巨大
相比较服饰，食品行业的电商化程度才刚开始，各行业和核心品牌的渗透率都非常低，面临消费者心智建设、商家电商运营能力提升、平台专业场的构建、团队创新能力提升四大挑战。
机会点二：阿里系内部资源丰富，食品具有最适合的整合属性；整合全集团的资源和渠道力量提升行业渗透率，打造标杆。
机会点三： 从整个食品交易链路生意的解构来看：线下场景是未来最大的增量市场；?
在食品消费需求中：具有稀缺、囤货、便利、性价比驱动的商品会在线上进行购买；大部份所见即所得的消费需求仍然会通过线下渠道；天猫是新零售的主力军。
三、食品潜力品类提升基础运营能力
潜力品类基础运营能力提升重要性
通过淘系消费者人群洞察，针对潜力品类，我们建议：
策略2：人群定向——匹配不同特征的流量
策略3：人群定向?——?宝贝分层投放策略
人群多元触达—全链路效果追踪与分析
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泡沫电商 等级： / 门别币：60第3楼 |
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| 回复：2018-9-8 7:56:11 | ||||
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906732493 等级： / 门别币：40第2楼 |
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| 回复：2018-9-7 19:35:54 | ||
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许影 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2018-9-7 19:27:52 | ||
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