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美鸭鸭8013 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-9-20 14:29:43 查看：1079 回复：1 次 | |
【直通车】花雕带你走进直通车最强干货【直通车】系列课程之二提升点击率找准精准用户 |
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?干货【直通车】系列课程之二
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提升点击率找准精准用户
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点击率的意义：
大家真的明白点击率的意义吗？
其实点击率对于淘宝和商家是两个不同层面的。
对于淘宝：点击率是淘宝系统判断店铺宝贝是否具有市场的门槛数据，而很多系统的数据都是围绕着点击率来的，比如直通车的质量得分、关键词权重、自然搜索权重、手淘首页爆发等等。
对于买家：点击率是精准流量的前提，为什么呢？
当用户去搜索某一个关键词时（运动手表），一定是那些主图带有运动文案或是运动类型的手表更受用户的点击，这个时候的用户就是相对精准的用户，所以为什么直通车第一个考核也是点击率，就是因为通过关键词-图进来的人群是精准，点击率越高，人群越精准。
所以转化率才好做，为什么很掌柜转化率一直做不好，就是因为点击率都没解决，怎么去提高转化率。
（玩神图骗点击的那些除外）
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下面就和大家说说如何提升直通车点击率（实操，很干）：
（1）记住，一定要建立两个链接。
为什么这样做呢？
因为第一个链接（接上篇）测图测款测数据用的。
在第一个链接将这些东西测出来后，就可以开始正式上车了。
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?上图就很诠释了点击率上升的过程！
（2）【关键词】我们要选好关键词， 这个关键词的选择是非常有讲解的，关键词的方向一定要是产品的属性方向，不要为了获得展现，添加很多相关性低的关键词进来，这样测的数据必然是不对的。
其次关键词的方向要和车图的方向大致相同，什么意思呢？
比如手表类目的关键词 打运动手表，那么你的车图也要凸显运动的感觉，不然消费者搜索运动手表，一看你的车图和关键词不搭嘎，必然不会点击。
最后，关键词在行业的数据也非常重要，展现指数至少要有，而且不能太大，否则每天都拿不到展现。
点击率也不能太差，否则加了也是没意义的。
转化率至少要在行业均值，不然这样的词就算有流量进来，也没有转化，直接pass。
（3）【车图】这个车图我只能说不要那么的去在意，虽然我们都知道车图的重要性，但车图并不是唯一的，更何况，大家玩淘宝这么多年了，做一张不错的车图是很简单的，千万不要怀疑自己车图不好。
那不是图的问题，而是下面【排名】的问题。
而通过上一篇文章相信大家已经把图测出来了，接下来就是直接用高点击率的图来做。
（4）【排名】排名是由出价*质量得分决定的，承上【车图】的问题，就算你有一张非常牛逼的车图，但是因为排名太靠后，点击率一定很差，什么叫排名靠后呢？
很多掌柜为了省成本，出价都不敢高出价，往往导致排名在10名甚至更后，想想直通车前五的位置，1/6/11/21/31，你排在10名后，都多少屏了，真正有购买欲望的消费者，在前5屏就已经决定要买的东西了。
而如果就算【车图】很一般，排名前三，点击率也不会太差，并且流量相对购买意向较强。
所以这个时候千万不要省成本。
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（5）【人群】这里要着重讲一下，关键词-车图-人群 这个是一个闭环。
什么意思呢？
你去搜索一个关键词如 运动手表，你是不是更加希望看到下面这张图呢？
因为你本身就是想买一款运动手表，而这个词背后的人群又不一样，搜运动手表和运动电子手表的肯定不是一类人群，所以我们人群也是需要去测试。
人群测试最好的办法就是两两组合，以性别为基准，为什么以性别？
因为性别是难以改变的（不排除某些人改变了性别），年龄、月消费额度、类目比单价都可能会改变。
二级标签测试完后，就可以组成三级标签。
一般来说二级标签10-30%的溢价即可。
下图就是三级标签的效果。
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（6）【时间折扣】测款的时候，建议时间折扣100%，这样数据测出来后相对来说会比较有参考性。
在上一篇，时间折扣肯定已经是测出来了，所以直接优化即可。
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点击率是所有玩法的决定核心，在直通车里面如果连点击率都做不上来的话，那这个车等于是翻了。
上一篇链接：http://www.menbie.com/topic/1561950
【直通车】的系列课程，我会持续更新。
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lilou10 等级： / 门别币：40第1楼 |
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| 回复：2018-9-24 19:34:40 | ||||
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