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余苏玲 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-10-13 11:40:16 查看：1449 回复：6 次 | |
【流量】你的标题还没为你带来流量快来看看这个 |
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?想要让你的宝贝能被买家搜索到，最重要的就在于你的标题是否足够好。
如何才能得到一个好的标题呢？
今天小编就跟大家来好好唠唠嗑。
一、什么时候才需要优化你的标题？
当宝贝流量开始出现下滑的时候，这时很多卖家的第一反应就是：我要优化标题！
然而往往在优化完标题之后，你却发现流量下滑得更厉害了。
那么什么时候优化标题才最为合适呢？
1.产品刚刚上新的时候
有一些卖家在上新的时候，因为急着将宝贝上架做生意，标题往往就随手一写。
结果可想而知，新品并没有想象中那么好卖。
实际上，在上新时能不能选好词，其重要性可能决定你的单品能不能成功，也可以减轻你很多的工作量。
一般我们宝贝在刚上新时的选词主要体现在“竞争范围”的选择上。
举个例子，我们在淘宝上搜索“小白鞋 内增高”和“小白鞋 百搭”的时候，你会发现搜索结果展示页是有很大区别的。
虽然百搭的小白鞋也是会有增高效果的，但并不意味着你在“百搭”这个关键词上就会有很好权重，因为“内增高”这个词同样也是有一定权重的。
随着淘宝个性化搜索趋势和打散原则的影响，对于一个宝贝来说，除非你自身有很明显的优势，否则对于“内增高”和“百搭”这种核心属性词来讲，你只会得到一个词有不错的权重，而其他词并不会有权重。
因此在宝贝刚刚上新时，选词就显得十分重要。
要根据你自己宝贝最核心的优势去选词，这也就意味着你为自己选择正确的竞争范围，进而对你宝贝的进一步打造产生有利影响。
2.原有权重词因各种原因导致流量下滑
有这么一种情况，一开始你这个权重词能为你带来大量流量，但是有天流量突然出现下滑的情况，这时你就要引起警惕了。
举个例子，你卖小白鞋的，一开始你使用了“百搭”这个属性词，权重也很高，为你带来大量流量，后来有天出现了一个比你更为强有力的竞争对手，人家产品优势也比你明显，于是他的排名和权重上来了，你的排名和权重就下去了。
很不幸的是，由于各种原因，你不能找出更为有效的解决方法，在这种情况下，你只能通过重新选择权重词对标题进行优化，重新开辟战场。
3.处理没有权重的滞销商品
店铺中总会有那么几件滞销商品，而滞销商品不仅影响店铺动销率，还会影响店铺综合质量得分，进而影响搜索排名。
当店铺出现滞销商品时，我们要进行一番判断，及时进行处理。
处理的方法一般分为以下两种：
A.市场不再需要或者被淘汰的商品，那么你就应该毫不手软，果断删除商品链接，包括图片空间中的图片也一并删除，不再上架；
B.因为基础优化工作没有做好而导致滞销的宝贝，对于这样的宝贝，先下架，然后从标题、主图到详情页全都重新优化。
原有的核心权重词此时已经不能使用，要重新进行选择并圈定竞争范围，将滞销宝贝变成“新宝贝”，从而重新获得新品加权。
二、为什么修改标题会将你的流量改没了？
其实，修改标题行为本身是不会影响搜索权重的，但是有个情况是例外的，那就是你把原来有权重的关键词给替换掉的情况。
比如说，你原有的“长袖”这个词的排名很好，但是你后来发现一个搜索人气更高的词，就把“长袖”替换成那个词，此时就悲催了。
想知道真正的影响是什么，就看下面这个例子。
假如你是卖连衣裙的，你原本的主图展示产品效果为素色的，当你在优化标题时，发现“黑色”这个关键词的搜索人气各方面的数据表现还不错，因此你将“黑色”这个词替换掉原来一个没有权重的词语。
可以知道，至少到目前为止，我们的操作还没有出现什么问题。
（图片来源淘宝网）
但是，接下来的一系列行为就要深思一下，当消费者搜索“连衣裙 黑色”时，由于你原有的宝贝基础还算不错，你的宝贝因此有了很好的展现机会出现在消费者面前；但是因为消费者搜索的是“黑色”属性，他肯定是想看到黑色的连衣裙，而不是一款“素色”的连衣裙，当他看到你的主图时，自然是不会有点击的。
既然给到你展现，但却没有点击，只能说接下来的后果还是很严重滴。
（图片来源淘宝网）
三、如何才能优化出一个好标题
1.早期：对于零销量、零评论的新品，我们在选择关键词时应该选用长尾关键词。
因为很多新手卖家往往会在开始时使用标题精准关键词优化推广，但是因为竞争性大，所以有的效果也不是很理想。
而长尾关键词由于很少有卖家涉及，可以减少竞争对手，找到一些精准流量，累积数据，效果一点也不输于精准关键词，这也是新手卖家能在关键词上反败为胜的地方。
2.中期：当你发现宝贝每天的流量不再增加时，你要考虑这件宝贝是否已经进入中期，此时可以用组合词来做标题。
为了扩张流量入口，将原有权重较低的长尾关键词删除一部分，换成组合词，这样既能增加流量入口，又能获得更多的免费搜索流量。
3.后期：当一个爆款即将走向生命周期的末期，为了能够获取最大化流量，在后期我们要选择热词。
4.切勿抄袭使用他人标题：由于新手缺乏经验，也不知道从哪里入手，于是就直接找到那些卖的最好的、人气最高的、排名最靠前的竞争对手的宝贝，将他的标题直接抄过来使用，一心美美的想着既然他能够有排名、有展现机会，那么我用他的标题，然后把价格定的比他低一些，那么我也一定会有突围的机会。
这是非常多新手很容易就会犯的一个错误，虽然想法是美美哒，然而现实却不得不给你重重的一击。
如果淘宝运营的逻辑能够简单到这个程度，那我也无语了。
首先，标题所能够决定的是你的宝贝是否有被展现的机会，至于决定你排名的因素则取决于你的宝贝人气、店铺的综合权重等，人家可以排名靠前，是因为人家店铺基础好、产品权重高。
还有一个很重要的原因，就是关于新品加权的问题。
因为淘宝的搜索引擎对于新品是有流量扶植的，而想要得到这个扶植就在于要让系统认为你是个“新”品，越新的商品给的机会越多。
但是你连标题都与别人的一样，如何让搜索引擎认为是新品呢？
所以，抄别人的标题，你相当于自己把机会给浪费了。
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lyz 等级： / 门别币：40第6楼 |
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vhxuscwy 等级： / 门别币：20第5楼 |
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杨联杰 等级： / 门别币：20第4楼 |
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