S
【直通车】直通车改版定向升级亲儿子关键词推广被削弱_卖家淘宝天猫运营_门别网
![]()
|
13060930888 等级： / 门别币：40 |
| 发表：2018-10-24 12:15:39 查看：756 回复：6
次 |
【直通车】直通车改版定向升级亲儿子关键词推广被削弱 |
引言
没错，直通车又改版了，你一定发现最近在后台又多了很多的 “新功能”，这次改版的不是关键词，而是一直没怎么被商家重视的定向推广，因为谁都知道定向推广的效果差，不过，今天的课程听完，我相信你会对定向推广重新燃起兴趣。
是不是突然对定向刮目相看了？
2.?定向推广点击率提升了，有以下几个原因，一是手淘首页改版，猜你喜欢位置更靠前了，二是手淘首页猜你喜欢的算法变得更加精准，三是猜你喜欢增加了更多的曝光展位。
3.?看定向点击的时候要注意，不能看实时数据，要看昨天的数据，因为算法问题，实时数据往往不是很精准，会有大量的无效展现或者无效点击。
由于定向是在逛街的场景下用货找人，贵的东西相对比较难转化，所以如果你的产品，在类目里价格相对比较低，在定向转化上就会有点优势。
5.?在展位溢价上，猜你喜欢精细化了投放场景，原来只有猜你喜欢溢价，现在可以溢价购前、购中、购后的猜你喜欢，也可以独立溢价手淘首页的猜你喜欢。
6.?以前溢价猜你喜欢是全自动的，现在可以通过独立展位，去做一些独立场景的定向。
比如购中溢价，位置就是收藏加购物车，购后是订单详情页、物流详情页等。
7.?其实猜你喜欢溢价的投放，还是比较智能化的，除非有特别要求，一般用最老版猜你喜欢自动分发就行，在购后渠道，猜你喜欢的推荐逻辑是买A推B，所以不用担心购后渠道会重复推荐（比如顾客刚买完鼠标，还在推荐鼠标，这种情况不会发生）。
8.?还有一个新展位-淘好物，实践后发现这个渠道的效果不错，整体的数据甚至比正常的猜你喜欢数据还要好。
9.?淘好物的展现在首焦广告位，也是基于千人千面的算法，不是每个人都有这个版块，点进去之后有瀑布流展现。
跟猜你喜欢很像。
10.?定向的数据增长后，你会发现直通车关键词的权重被削弱了，我现在运营的店铺，也包括我自己的店铺，都明显有这种感觉。
12.?近期很多的搜索玩法变得很不稳定，甚至有些单品不开车，不推广，不刷单，反而卖得起来，去做一些干预反而卖不起来。
13.?现在直通车和钻展很多地方都很相似，直通车的定向就是钻展，而且现在展位都开始穿插起来了，所以未来这两个工具可能会被合并，当然，这也只是猜测。
课后思考
定向的扣费方式很多商家都搞不清楚，考考你，智能投放出价0.3元，购物意图溢价100%，展位溢价200%，请问最终出价多少钱？
欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！
?
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
更多内容>>
 |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
|
冯艳莉 等级： / 门别币：20第6楼 |
| 回复：2018-10-24 14:35:03 |
|
有启发，好文章
|
|
签名提示：可设置文字与图片签名，请登录电脑版本设置 |
|
独留清风醉 等级： / 门别币：30第5楼 |
| 回复：2018-10-24 13:38:44 |
|
这电商就是一个杀人江湖。
|
|
肖肖肖肖 等级： / 门别币：20第4楼 |
| 回复：2018-10-24 12:38:13 |
|
通俗易懂 赞！
|
|
1550296642 等级： / 门别币：20第3楼 |
| 回复：2018-10-24 12:30:10 |
|
俺来看看啦！
|
|
tyu8985 等级： / 门别币：480第2楼 |
| 回复：2018-10-24 12:26:10 |
|
正好需要呢
|
|
魅力演出 等级： / 门别币：20第1楼 |
| 回复：2018-10-24 12:22:08 |
|
看看是什么
|
微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入
|
