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邵爱茜 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-10-28 8:16:38 查看：1181 回复：2 次 | |
丹麦生蚝成灾？原来是农产品营销的另一个套路！ |
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丹麦生蚝占据所以国内媒体的头条，全中国人民都知道了它。事情可没那么简单。
这些天，一条丹麦驻华大使馆发布的“蚝多为患，需要帮助”的微博在网络上暴力刷屏。得此消息，大天朝的吃货们表示：不吃到濒临灭绝算我们输。
其实，我们都被玩了，这只是营销套路！
“蚝多为患，需要帮助”
生蚝事件是这样的，丹麦驻华大使馆发微博，生蚝多到为患，丹麦人不会吃，束手无策。
这则消息瞬间刷爆微博微信，各大媒体争相报道。国内的吃货按耐不住了，“让我们来，我们去吃生蚝。”
一时间，丹麦生蚝占据所以国内媒体的头条，全中国人民都知道了它，事情可没那么简单。
果然，天猫和京东都要卖丹麦生蚝了
几乎在丹麦生蚝事件的同时，天猫和京东都行动了。
4月28日，天猫生鲜负责人赴丹麦驻华大使馆，双方达成共识，未来将共同落实丹麦生蚝进口事宜。
京东也不甘落后。其官方微博称，刘强东亲自上任总指挥，并向丹麦派出采销小分队。网络上随即出现一波文章，“刘强东督战抢夺丹麦‘蚝门宴’！阿里蒜蓉刚上路，却被京东截了胡”。
目前天猫已经上线丹麦生蚝宣传页面
趁着这个机会，丹麦驻华人员还向天猫推销了其它农产品，这是要用一个小生蚝撬动整个丹麦农业啊！
丹麦大使馆表示，此次发微博绝非营销，不知道为什么就突然火了。你信吗？
真相：都是套路，一次成功的事件营销
随着生蚝事件的发酵，新华社记者亲自去探了探究竟：记者体验了一把当地的“生蚝Safari”（相当于生蚝农家乐），发现生蚝并没有曝出的那么多，而且很多都是空壳。
还有，丹麦使馆所说的“泛滥”的太平洋生蚝，是当地的入侵物种。
丹麦科技大学贝类研究中心负责人延斯?彼得森教授说，太平洋生蚝自上世纪90年代开始在瓦登海出现，其扩散蔓延会跟利姆水道地区的本土欧洲生蚝和贻贝争夺生存空间和食物，还有可能传播寄生虫和疾病，因而会带来“潜在的威胁”，但目前还称不上“生态灾难”。
其实，丹麦人本来就爱吃生蚝，但是是野生欧洲生蚝。“太平洋生蚝”单价18丹麦克朗（约18元人民币），而野生的欧洲生蚝价格更贵，要40克朗一只。
当初，自己为了吃才引进太平洋生蚝，后来当地人根本不喜欢吃这个生蚝，而且还成了灾难了，怎么办？
试试卖给中国人，自己作得孽，让中国人去解决。
别说还真买账，中国网民和媒体都很捧场，仿佛捡到了便宜。殊不知，丹麦官方偷着乐呢。
套路是这样的：把它描绘成生态灾难，亟待中国人的拯救。
还有另一种套路：饥饿营销，一上市就受灾
除了丹麦“生蚝成灾，紧急求助”的事件营销，还有“上市就受灾，马上来抢啊”的饥饿营销。
一到上市季，国外水果就受灾，又是旱灾，又是水灾，又是台风。反正结果就是减产提价，一幅“缺货”的景象。
营销效果是杠杠的，樱桃到达后，据说当时场面失控，经销商差点因为抢货大打出手。
国外的营销套路是挺高明的，但为什么效果那么好？说明什么？
套路背后是整个国家、整个产业的支持，有方法有能力在媒体和大渠道做宣传，而国内由小农户组成，形成不了合力，你拿什么跟人家比营销效果？
所以国内农产品不比国外差，但营销一直搞不过人家。
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15113936895 等级： / 门别币：20第2楼 |
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A周念 等级： / 门别币：20第1楼 |
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