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燕飞燕88 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-10-31 11:11:36 查看：1183 回复：3 次 | |
【直通车】蝶梦未醒丨《直通车》第二篇：98%商家直通车推广新品计划设置都是错误的 |
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总共有五篇，适合新品学习直通车基础操作，分为：选词，推广设置，质量得分，创意，人群原理。
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通常直通车新品都是先建立推广计划，设置投放渠道，时间折扣，地域，然后添加关键词的。
我会先选择确定要推广的关键词，根据该关键词来设置推广计划时间，人群，地域等。
以上新品是我们要用直通车推广的，一般都是先建立推广计划，我会先确定要推广的关键词，然后用生意参谋查询该关键词的搜索人群分析数据，比如我选择“珊瑚绒睡衣女”关键词，我需要知道该关键词的搜索人群属性画像数据，搜索人气，点击人气，交易指数，支付转化率等数据。
这个新品推广计划我是以产出为目标的，所以我需要知道该关键词的支付转化率的数据，我们在来看该关键词的年龄数据，性别数据，城市数据。
性别分析：该关键词支付转化率男性用户占比较大，其次是女性用户，男性用户的数据分两种，一是女性用户用男朋友的账号来购买的，二是男性用户自己给女朋友买的。
再看年龄数据。
年龄分析：该关键词支付转化率年龄比较平均哈，我们要推广的新品受众人群应该是，18-24，25-29这两个年龄段。
那么我们直通车访客人群就应该设置18-24，25-29这两个年龄段的。
省份分析：用表格把该关键词支付省份统计起来，想单独设置某个城市，我们还需要看城市数据的。
城市分析：直通车地域根据该关键词城市数据来设置，那么转化自然会更高的，别忘了直通车是属于搜索的。
我们在来看一下，类目支付时间。
时间分析：根据类目支付时间来设置直通车的时间比例，非常适合做高产出计划的方案。
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我们分析完该关键词所有的数据后，在来建立直通车推广计划和设置，具体如下。
投放平台：计算机设备全部关闭，移动设备关闭站外，现在是无线时代，PC端还是有一些流量的，但是没有无线端的流量大。
投放地域：根据生意参谋分析的数据来设置直通车高转化的城市，不要担心直通车地域和生意参谋地域有所不同，都是属于搜索渠道的，总比你盲目的选择较好。
投放时间：也是一样，根据行业支付时间设置，做产出计划必须要排除转化率低的时间，设置折扣比例是100%即可。
访客人群：前期的推广计划，可以选择人群来提高关键词的权重，也可以不选择，另外在开一个计划做人群定向，根据生意参谋年龄，性别数据来勾选放弃人群。
其他人群渠道暂时不要选择。
创意：根据产品五张图片，建立选择第一张和最后一张，来做双创意轮，或者四创意轮，单独投放无线端渠道，轮播和优选同时单独设置。
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备注：不一定符合所有的人，按照这个步骤来设置推广计划，会节约很多的推广费用，多个关键词选择重叠的城市，人群，时间等就可以了。
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