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351948093 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-11-5 15:07:41 查看：688 回复：5 次 | |
【直通车】【Z先生】论直通车点击率的影响要素（集合篇） |
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观看前温馨提示：
！
~~~~~~大神勿进，勿喷~~~~~~！
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最近看多大大神都在分享自己的心得，很多大神在分享点击率的影响因素。
点击率这个东西大家都知道，影响非常之大，尤其在直通车里面，但是尤其最新版的直通车改版之后，点击率的影响因素占比要比之前低的多了，具体比例Z先生不清楚，可以参考其他大神说的，但是实测确实影响很大，大家都知道之前做计划，一般只需要前期的高点击量，高点击率递增螺旋，一般计划就不会存在太大的问题，权重基本就上来了。
但是现在的话确实养词的维度有所改变。
跑题了~。
（Z先生的下篇帖子会分享，新版直通车改版之后的养词做法。
） 今天咱就先简单说一下点击率的提升要素。
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1主图
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主图这块不用大家都知道，Z先生就说一点，一定不要想着去做奇葩图获取高的点击率，那种点击率是没用的，想长时间稳定的开车，一定要用真实的可以展示宝贝全貌的图，不然会直接影响到你的转化率。
其次宝贝外部展示的售价，销量也会影响，但是影响并没有那么大。
（不要问我主图怎么做点击率才能高，这是一个世纪难题，因为影响的因素实在太多，有的时候你点击率低并一定都是主图影响的。
）
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2关键词
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长尾词的点击率一般是率高于泛词，这个是选词问题。
关键词的位置在标品和半标都会影响点击率，这个是由于人群的结构问题导致的。
不明白的可看我之前专门写的一篇标品的帖子。
戳下面的链接
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http://www.menbie.com/topic/1553801
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匹配会很大程度的影响点击率，但是精准匹配会导致展现变小，同时可以提高点击率或转化率。
因为匹配的区别所以导致真实进店词是不一样的，如何去看我之前帖子里有写的，不知道的，戳下面的链接。
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http://www.menbie.com/topic/1565773（点开这个链接，帖子拉倒最下面。
）
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3人群
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人群在一定程度上是可以提高点击率的，不管是标品还是非标品都会有提升。
（前提是你人群设置的正确），我之前帖子里有写的如何设置人群，特别注意下覆盖人数问题和人群重复问题。
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http://www.menbie.com/topic/1565773
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而且人群设置的正确，后期可以用于拖价，对你的拖价有所帮助、详情可以看我之前写的拖价的帖子。
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http://www.menbie.com/topic/1561324
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4平台
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这里主要说的是 定向，关键词 ，站外之间的关系。
定向点击率会偏低，有可能会拉低转化率，但是同样的定向也受关键词的影响，相互牵扯。
权衡利弊需要自己判断。
可以看我之前写的关于定向的帖子。
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http://www.menbie.com/topic/1573512
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5时间、地域、日限额
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时间段和地域这个就不用说了，肯定有影响。
日限额额外说一点，就是你投放的时候分标准和智能。
智能在标品计划卡位的情况下会拉低很大一部分的点击率。
（Z先生实测）非标影响略微小一些。
所以不一般不建议用智能投放。
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好了就说这么多了，写的这么多Z先生的老脸都有点红了，这篇帖子水的一笔~大家讲究看看吧，相当于我之前写的帖子的大集合，由于双十一大家都很忙，Z先生也是，忙里偷闲，来混个脸熟。
不要喷啊~时间仓促写的比较简单。
忙过双十一，Z先生分享新版直通车自己总结的心得。
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