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83821846 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-11-5 17:24:10 查看：5608 回复：2 次 | |
【电商】电商人必看的平台展现逻辑 |
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?大圣观点 第7期
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各位电商企业家们，大家好！
上一期我们主要讲了整个电商平台的展现逻辑，我们知道平台是一个搜索的检索，它是靠一个系统来决定给每一个宝贝分配多少的展现。
它唯一分配展现的方式就是根据这个宝贝所对应的关键词，即这个宝贝能对应多少关键词就给宝贝分配多少的展现。
不同类目的产品对应不同的关键词，所以说电商平台是一个关键词的分配展现系统。
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这时候会出现一个问题：当有些产品的图片跟关键词完全相同时，应该给哪些宝贝分配多点的展现，哪些分配得少点呢？
所以，在关键词展现系统这条规则下又产生了第二种规则——“点击率”。
通过点击率来判断更应该给哪些宝贝展现，哪个宝贝才是客户想要的。
所以说它的第二个展现逻辑就是点击率。
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我们知道点击率并不是完全由产品本身决定的，很多时候是由“位置”决定的。
平台销量为王的本性会导致销量越大的位置越靠前，位置越靠前的展现量就越大。
那么反过来展现量越大销量就会越好！
所以说，单纯的靠点击率来看这个产品是否是优秀的产品，对一些新品来讲就是不公平的。
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为了让一部分的产品越卖越好，也为了检索出在未来能够卖得好的产品，平台再次对产品进行分类，于是设置了“新品权重”，也就是说新品权重和原来的宝贝权重是不一样的。
原来的宝贝权重是按照既定的规则权重来分配展现。
而新品不一样，新品会有大量的类目流量来测试，所以如果你在店铺里不断的上新品，你的店铺就会有一些流量进来。
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这个是淘宝自动分配展现的，这个新品的权重并不是你宝贝本身吸引过来的，是整个类目根据宝贝本身的属性分配过来的展现。
新品的变化最为激烈，平台不愿意浪费精力在没有意义的新品上面，所以它会快速测试新品的点击率，当你的点击率变得很好的时候，就会快速地把你的排名拉上去，因此新品的排名上升速度是最快的。
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有人会问，新品要怎么上手淘首页呢？
其实很多新品是最容易上手淘首页的，尤其是点击率比较高的新品。
因为淘宝不想在新品上浪费太多的时间测试它有没有价值，所以只要是宝贝的点击率好，当它判断不出来是“小范围的好”还是“大范围的好”的时候，它会快速把宝贝的流量给放大，也就是点击率直接带动新品的成长。
所以一个新品最重要的是点击率够不够高！
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把宝贝送到很高的位置后，平台就能马上测出这个新品的价值所在——到底是小范围的人喜欢还是大范围的人喜欢。
所以经常上新会拿到一些免费流量，就跟我们优化标题能够拿到免费流量一样。
新品也是你能够拿到免费流量的一个重要砝码，因为如果你的店铺不断有新品产生，就代表着你的店铺是一个供应链很强大的店铺。
到这里又出现另外一个问题：如果单靠新品上新就能拿到很多流量，那每个人都可以去上新，而且是每天都可以去上新。
这样我们就没有办法去判断这个卖家到底是有效上新还是无效上新，所以这时候淘宝会对这个新品进行一次分类。
如果你的店铺上了新品，7天内没有破零、新品没有很大的增长性、新品推了广告之后没有好的展现、好的点击、好的转化成交率，那平台就会认为这代表你的新品没有价值。
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如果一个店铺连续4次上新品表现都不好，说明这个店铺进行了无效上新，那就表示这个店铺不具备强大的供应链能力，不是一个能把优秀产品带到平台的好卖家。
所以如果一个店铺连续浪费了4次的上新机会，以后再上新就很难拿到“上新权重”了，所以我们要珍惜每个月的上新机会和次数。
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除了在次数上的限制外，平台还在做另外的归类。
如果很多人为了拿免费流量而去不断的上新，店铺的产品会越来越多。
这时候平台就需要花精力和流量来测试这个店铺，所以平台为了防止这种现象发生，于是建立了另一个逻辑——动销率。
就是你的店铺到底有多少个宝贝，这些宝贝里面有动销的宝贝有多少，比例有多大，深度有多深，速度有多快。
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这里讲了三个关键指标：第一个是动销的比例，100个宝贝里面有多少是有动销的。
第二个是动销的深度，虽然动了但是你动力多深？
是一个月卖了10件还是一个月卖10000件？
第三个是动销的速度，是一个月卖10000件还是花十个月卖10000件？
动销率没有达到行业标准的话，平台将再次把店铺归类，并以此来决定给你的免费流量的高低。
所以我们要经常自检我们的店铺，如果店铺里面有宝贝30天都没有卖出一票，这种产品放在店铺里面是不是会影响我们的动销，我们是不是可以考虑将其下架。
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当然不同类目的动销周期是不一样的，动销特别慢的类目（如：家居、灯饰等）跟快消品是没法比的。
所以平台又会根据不同类目来进行判别动销率的标准，当你看完这期的内容之后会明白：其实分配流量的规律就是平台在做一次次的归类，因此给每个宝贝设置不一样的权重，这就是平台的展现规则。
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所以说，动销率的深度、速度和比例很重要！
这也是为什么建议同学把那些卖不掉的产品要么给砍掉，要么下架重新上新的原因。
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淘宝在分配免费流量的时候，主要是看宝贝的属性、对应的关键词、点击率、上新动态、上新效果、动销率。
我们这两期讨论的都是免费流量的展现逻辑和规律，那么付费流量呢？
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有些人会通过推广来改变平台的分配规则，这表示平台是花钱越多流量就越多吗？
它的分配逻辑又是什么呢？
希望大家能够思考下?付费流量的展现逻辑到底是什么？
我们下期再探讨这个问题的答案。
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本文属原创作品，如若转载请联系作者。
来源：电商情报室—大圣对话
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李安峰 等级： / 门别币：20第2楼 |
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48201276 等级： / 门别币：20第1楼 |
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