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180 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-11-15 16:15:12 查看：1105 回复：2 次 | |
【持度观察】产业升级难掩原创之殇 |
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写这个话题，始于一场吃力的游戏讨论。
这么多年过去了为什么很少出现引擎牛B场景给力内容经典的国产游戏？
2000年以后，除了政策限制，又有多少国产游戏的创作团队是被XX公司等抄死或收编的？
吃鸡火了以后，国内又瞬间出来了多少个吃鸡？
游戏行业里原创者们的尴尬处境，也是国内其他行业众多原创者所面临的生存危机的一个缩影。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?产业升级与原创之殇
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大家都希望中国制造能完成转型升级，能占领更多高端市场。
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但是，洗牌清除掉高比例的低端竞争者，给剩下的竞争者留出更多生存空间，就真的能带来产业大升级？
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上半年看过一篇关于温岭女鞋产业带的报道，里面有一个反问：8000多家鞋厂，怎么就出不来一个大品牌？
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后面的内容是强制关停5000多家作坊，动员迁往产业园，新入园百余家。
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剩下没有关停的厂的，看似生存空间大得多了，有更多余力进行产品升级从而带动产业升级。
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但是，台州女鞋的价位差不多是全国最低的，往上升级一档，就离开了原先的竞争价位，直接对打温州和泉州鞋了。
再往上升级一档，正面刚广州货。
再往上一档，又要打四川货。
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离开原先熟悉的细分市场和客户人群，去跟别的女鞋产业带竞争他们早已熟烂了的细分市场。
仅靠腾出当地低端市场的生存空间作扶持，推动产业升级，以期望未来出几个大品牌，机会大不大真的挺难说。
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何况这几年，又有多少个知名鞋品牌急速衰败。
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再来做一个假设，即使未来几年温岭女鞋产业带里，真的出了几个国内知名大品牌，并在一段时间内实现了品牌的相对高溢价和高转化，它们就能长期维护好品牌的高溢价和高转化？
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没有足够多原创的东西，光靠质量和品牌宣传，有机会长期维护好吗？
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而当一个鞋厂花大力气做原创设计的时候，又有多少双眼睛盯着，等着第一时间确定爆款，仿版放价。
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市面上有高价同款给顾客作比对，低价抄款仿版的日子不要太好过。
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新生品牌的品牌价值和原创价值溢价，在缺乏高效原创保护机制的市场环境下，其实是很难维护的。
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举两个例子：
一款女鞋爆款，原创者花多大精力开发多少个款才出来，正常溢价卖一千。
到了广州，抄版同样的面料做工只卖几百；到了温州，改下面料只卖九十九；到了台州，先卖几十，然后进一步偷工减料只卖16，19元了。
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包包也是，大厂开发出好的款卖几百，到了广州变一百，到了台州变几十，再到了白沟就变十几了。
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这样的市场环境下，原创成了什么？
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为什么有那么多鞋包服饰的厂家拒绝给线上供货，不要跟电商打交道？
除了为了更好控价，主要还是为了保护自己当季的版型，减少过早被同行抄版的风险。
虽然有很多版型，其实也是抄或借鉴大品牌的。
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更有甚者，只做外销，不流一件货进国内市场。
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有人可能会想，为什么不去申请外观专利呢？
申请一个外观专利要等6个月左右，找代理要1000多一件的成本，对于那些原创设计能力强一个月能出上百个款的厂家来说，每个月需要附加多少投入？
这其中，又有几个是提前能百分百预判是爆款的？
对于以生存和盈利为首要目的的厂家来说，申请那么多外观专利的意义还剩多少？
节奏紧凑一季接一季的应季鞋包服饰厂家，又怎么等得起6个月的时间？
难道都要提前半年一年多就设计好后面的款？
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还有那繁琐较难界定的维权场景。
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这就是现在的原创保护机制留给原创者们的尴尬，精力代价和意义的尴尬。
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核心竞争力更强的东西缺乏高效的市场保护机制，坚持下去的人越来越少，下游市场可作的选择也越来越少，最后是无休止的同质化竞争价格战，没有一方是真正的赢家。
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包括内容的原创，投入大量的脑力精力时间在内容的构思创作上，最后这边连柴米油盐都解决不了，那边却抄抄改改依靠粉丝基数名利双收，这样的事件过去发生得并不少。
谁去坚持，有多少人能一直坚持下去。
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目前的原创保护机制下，原创是一条非常难走煎熬的路，缺少适合原创发展，能重视并有效保护原创的市场规则和秩序。
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而每一个坚持原创的人，即使现状看上去很失败，依然值得被尊重。
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更多的无奈
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而抄袭者也不是没有无奈的，在目前的市场秩序下，在目前低效的原创保护机制下，要想生存下去，他们中的很多人可选的路并不多。
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那些最初有实力做原创的厂家卖家，最终活下发展起来的都这么少，更不要提资金和实力有限的中小规模的厂家卖家了。
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中小卖家们为什么优先考虑黑搜和抄款抄图，现在的平台多变又不透明的机制下，不这样做，更难有机会生存下去，更别谈以小博大赚钱了。
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对于原创的厂家卖家来说，在小众类目要好过很多，竞争小，大众类目的生存环境真的人人只为活下去。
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而曾经让我们受益颇多的生意参谋，在现在这种恶劣的生存环境下，又变成了一种可怕的存在。
店铺数据的公开，加速了市场竞争的白热化，每个店铺能守住的商业机密有限，低价抄款抄图抄玩法进一步泛滥。
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一年忙碌到头，好不容易收获一个款式，一套图片，一套玩法，有扭转颓势的机会。
刚有起色，一大波求生者纷涌而至，一哄而上，转眼成了别人的救命稻草。
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现在的环境，对很多投入大量精力资金靠自己来找款拍图测玩法的卖家来说，大家都看不见，也许还有机会，一旦看见，几乎必死。
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当原创得不到高效保护，商业数据商业机密也得不到有效保护的时候，大部分商家的生死盈亏，就已经不在自己的掌控之中了。
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大家都陷入了一个不缺裁判的恶性循环。
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回到产业升级
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现在的市场环境下，缺乏对原创，对创新的高效保护，产业升级到最后，很容易演变成高投入高人工和用地成本的产业带，被低投入低人工低用地成本的产业带挤垮，最终变成产业带向低用地用工成本的地域大迁徙。
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产业升级，光靠减少市场竞争，增加扶助企业的生存空间和财力投入，依然很可能沦为一场心有余而力不足的运动。
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市场从来不缺努力求生的参与者，但他们付出大量努力才获得的知识产权和其他原创内容，却长期缺乏足够的高效有力的保护。
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结尾
风水轮流。
市场和平台内，并不是只有成王败寇，不是只有做起来做大了才有发声权，才能评论平台内的现象。
做得小的失败得多的，一样有对市场和平台的认知和看法。
当然，新人还是多看多学少说为佳。
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【持度观察】
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持度观察---盘点淘宝一年多的变化感触及卖家的处境
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持度观察（二）：淘宝的自残之路，牺牲卖家生存空间取悦资本
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持度观察（三）：电商破局，淘宝拼多多与卖家们的绝地求生(完整版)
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三篇《持度观察》的后记：
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持度闲谈：生意参谋采集并出售店铺的商业机密，经过卖家同意了吗？
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持度观察四:再坏天也不会塌，想走电商人都有路
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【持度观察】关注店铺的BUG，可能是淘宝设的局
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持度观察-洗牌 通胀 私域竞争 转型 双十一
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阿里7-9月电商收入同比涨56%后，降广告收入作扶助，卖家之幸？
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