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等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-12-3 9:20:34 查看：1753 回复：5 次 | |
【关键词】回归本源之读懂关键词 |
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? ? 今年旺季已然降临，金九、银十已过，双十一也渐行渐远，双十二接踵而至，各位还未上车的朋友们你们还在等什么，9月布局你已后知后觉，10月、11月收割你也擦肩而过。
? ?之前有朋友说我的帖子现在分享的东西越来越趋于思路化 对小白不友好，其实我想说的是一千个车手有一千个开车的方式 直通车没有绝对的操作模式，不同的方式所能达到的效果可能是一样的 所以我更希望的是给大家分享一些思路，只有方向对了做起来才能事倍功半。
? ?今天应大家的要求，我们回归本源解读直通车的核心——关键词，对如如何选词、上分、优化作一些阐述。
俗话说临阵磨枪，不快也亮。
希望各位朋友搭上这趟快车在年底之前有限的时间里一路向钱，分得一杯羹。
我们先来看下面一张我现在正在操作的店铺数据。
我们先来说几种常用的关键词初选选择方式
一、在直通车宝贝推广，添加关键词中宝贝推荐词里
前期我们一般筛选20-30个关键词（看具体类目、宝贝，数量是大概建议），重点是所选关键词一定要和宝贝相关性高，???? 这样当买家在搜索关键词的时候能够尽快匹配我们的宝贝，初期我们选用一些精准的长尾词，通过精准的长尾词引入精准流量这样目标搜索人群点击、成交可能性越大。
刚开始进行关键词投放时我们不用太限制关键词的展现量，我们需要一定的数据作为后续优化的参考，通过点击率、转化率对关键词进行删减，再增加一些新词来提升引流效果。
通过投放地域和投放时间设置控制产品展现，通过关键词出价调整来控制产品位置，合理的卡位来提升点击率，进一步提升转化，达到提升权重的目的。
当我们质量分养起来，权重得到提升并稳定后再去添加一些高搜索的核心词，这时新加关键词的初始质量分不会太低。
点击率最好通过日限额的递增做到递增，这样质量分提升的更快，权重也会起来的更快。
???
在前期工作完成后就要根据一定时间段的数据反馈来进行优化和维护，这也是后期操作中一个难点。
刚上车时我们一定要注意关键词与宝贝相关属性匹配度要很高，这样买家在进行相关关键词搜索时能有更大的可能性搜索到我们的宝贝，这样点击率才能更快的提升起来同时质量分才能更好地做起来。
关键词后期的优化方向可根据以下几点进行操作：
1、展现量很少或者0的关键词可以删除
2、展现量较少但是有点击的关键词可以提高关键词出价获得更多更多展现量后继续进行观察
3、展现量比较大并且点击率不错的关键词可以给予精准匹配，在维持点击率的同时提高流量精准度以及明确店面标签。
4、在各项数据有稳定提升后可以选择性加入一些类目的大词热词，从而扩大流量摄取范围。
今天不讲实操、不秀技巧只是对关键词做一个最本质的阐述，回归本源，重新出发，车无止境，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
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