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gh1957 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-12-14 14:58:51 查看：383 回复：3 次 | |
【实操】双十二ROI提高12%的秘密在这里 |
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商家简介：南极人**专卖店，冬季男裤类目top店铺
问题描述： 店铺有专业车手，但是爆款太多，人力无法24小时盯住，市场上大多数软件都太复杂，没那么多精力每天在直通车后台调整的同时，还要去第三方软件后台调整，有时候效果达到了，消耗达不到，提高消耗把，又担心花超了保不住ROI。
工具应用：《服务市场—深知特斯拉》-----领航版
优化效果：
双十一客户自投（11月1日-11月11日数据）
双十二深知特斯拉AI投放（12月1日-12月12日数据）
双十二大促AI全智能投放的情况下，ROI比双十一提升了12%！
案例详述：
南极人品牌一直在淘内占据着重要的地位，案例客户是通过朋友介绍接触到深知特斯拉软件的，店铺本身就已经有非常专业的车手在操作了，并且已经有了一个月销16万的当季爆款牛仔裤，但是奈何伯乐常有，千里马不常有，牛逼的操作手可不是白菜，想招就招的到的，生意还得做，爆款还得继续有，怎么办呢？
通过朋友的介绍之后，案例客户对我们深知特斯拉有了初步的了解：
1. 全人工智能技术，大数据+机器学习
2. 解放双手，5秒完成以往一天工作量
3. 高频调价，98%的商家接入后都降低cpc
……
当时客户底下的车手听到我们的介绍之后，是嗤之以鼻的，心里可能也在吐槽“真有那么牛逼还要我干嘛？”吧…..
不过靠说的不如靠做的，用一次大促的效果来证明自己，才是深知特斯拉得以在人工智能领域短短一年的时间，就在电商行业有了举重若轻的地位。
一．消耗不稳定的机器解决方案
正所谓舍不得孩子套不住狼，假如钱都花不出去，又哪儿来的ROI呢？测试初期，深知特斯拉的专业车手剖析了案例客户当前的直通车账户，明确了几个要优化的点，首当其冲的就是消耗问题了，这个究其原因，就是人的精力和市场的行情不对等导致的，行业的出价一直在波动，专业的车手总不可能一天24小时都呆在电脑面前看着数据吧？可能中午吃个饭半个小时，原先1块钱出价在行业4-6条，吃完饭回来发现排名跑到10条开外了~~~
可以很明显的看出来，双十一人工投放的时候，这个消耗是非常不稳定的，有时候高，有时候低很多，人工如果没精力去完美的控制住花费，但是机器可以通过算法智能去控制精准的花费把钱花在刀刃上，在这点上，专业车手和深知特斯拉的投放逻辑上，没多大差别，但是该花钱的时候没花出去钱，产出又从何来呢？
二、CPC太高？深知特斯拉是这么做的
经常可以听到商家们抱怨，点击单价太高，怎么降低cpc啊，质量分太低，怎么提高质量分啊….诸如此类，关注的问题点对吗？想要降低cpc，先要提高质量分，当然对，但是如果提高质量分，不是我们今天的课题，我只是想告诉大家，降低cpc除了提高质量分来降低以外，用专业的软件也可以！
首先大家都知道，淘宝网是一个日活跃消费者数以亿计的大平台，以及百万级的商家，你所在的类目，每时每刻都有不同的商家在出价，调价，提高宝贝质量分，变相提高你的出价等等，人能注意到这些市场行情的变化吗？不能，那软件呢？哼！当然…………..也不可以~软件虽然监控不到，但是我们可以通过从淘宝接口返回的数据，去从行业的出价里，“发现”行情，比如还是刚刚举的例子，关键词就“牛仔裤男”吧，当前你出价是2元，排名移动第二，一个流量实际cpc在1.88元（假设），说明第三名的出价是1.87元对吧，然后这个时候第三名想抢流量了，价格出到了2.01，他跑到第二了，你的实际cpc变成了2.02（假设），多出来的0.22的花费，有必要花吗？其实是没有必要的，因为深知特斯拉会自动根据你的预算，来高频优化出价，遇到这种情况，系统可能就会自动降价，在保证流量的前提下，把cpc降到最低！
（cpc从1.38降低到1.07）
三、解放双手
经过双十二的一役，不用我们催，商家已经自然而然的把所有的计划都加了托管，讲道理，平时一天24小时盯着直通车也就这点ROI！直接花1秒钟点个托管效果还比自己投的效果好那么多，谁还会自己花时间调哦~
今天的案例分享就到这里！软件再智能，最终也是配合店铺的运营规划进行宝贝推广的，在使用软件投放之前，与深知特斯拉的客户进行对店铺直通车账户的一个诊断剖析，对于后期使用软件进行自动化推广，将会有一个极大的效果上的提升~
该案例由《服务市场—深知特斯拉》提供。文章为实操经验分享，仅作学习交流使用。
【送福利】掌柜朋友们有对自己直通车账户不满意，需要优化的，请在评论区留言，写出你对直通车推广的一些疑问，内容不限，小编将有问必答~尽量描述清楚一些哦，另外，我们将挑选5名幸运掌柜，赠送价值99元的直通车优化软件《深知特斯拉》一个月免费使用期~
互动评论活动截止时间：12月20日
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