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fish871218 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2018-12-27 11:39:32 查看：464 回复：4 次 | |
都说视觉营销到底什么是视觉营销聊点视觉定位的方法和看法 |
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? ? 视觉营销 定义：通过视觉的冲击和高品质视觉感官提高（潜在的）顾客兴趣，达到产品或服务的推广目的。
? ? 每一位设计师都应该有着天马行空的想象力，这是我们创作的原动力，但我们的形式不可以大于内容，只注重想象力还忽略产品，产品应该是我们的想要第一描述的，产品应该放在我们的第一视觉里。并且视觉是有层次感的，每一层视觉想要表达内容是并联的关系？还是串联的关系？都决定着我们这张图的成功或者失败。
? ? 举例：
第2视觉点：是他的logo，BULL公牛 官方旗舰店 。
? ? 做过一段时间设计的小伙伴心里肯定都清楚，一个正规设计团队或者说店铺，都应该有自己店铺的VI视觉识别体系。如果单说VI好像不能整体全面的聊透视觉定位或者说世界营销这个概念。
? ? 那好，下面和大家分享CIS（企业形象识别系统）
? ? CIS是Corporate Identity system 的缩写，主要意思含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，尤其是视觉表达体系，传达给而企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，已形成良好的企业印象，最终促进企业产品销售和
? ? 企业识别系统的构成要素
在这三方面的构成当中，最核心的是MI，他是整个CIS最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI VI表达出来。BI是将企业经营理念加以动态化的体现；而VI是企业的静态识别方式， 是以视觉符号形式将企业的经营理念传递给社会公众。如图：
? ? 由于本人能力格局所限，针对MI BI不敢贸然阐述，所以重点和大家沟通交流VI识别系统的应用。如果有哪位希望详尽了解CIS,可以加微信向我索取（分享是一种精神）。
? ? 常言道“无规矩不成方圆。”线上的店铺也是一个道理，排除个性化店铺以外，如果店铺内的宝贝参差不齐，页面杂乱无章，是很难让买家信任的，所以如果有一个针对页面管理的细则，相比较而言会极大地增加买家的信任，形成转化，以达到提高营业额的效果。
? ? 本来想针对自己的所学和大家讲解一下logo的设计，前段时间由于偶然机会看到菜鸟物流一整套的logo，附上链接：https://brand.cainiao.com/cn/guidelines.html，省去了我们好多自己摸索的时间！再给大家看两个静态的logo案例，相信大家对logo的制作有了相对比较清晰的方法，当然这只是其中的一种，也欢迎小伙伴们踊跃参与，分享其他logo的方法。
? ? 2.字体字体的使用规范包含 1）中文字体规范 2）辅助字体规范 3）英文字体以及数字规范
以上3类字体使用在店铺中尽可能的统一，意思是只要是字体，就运用这三类字体，根据 想要表达元素的层次感以及根据实际情况使用。
? 3.色彩
? 色彩作为品牌中重要的视觉元素，它能够帮助受众快速对品牌产生心里联系并留下了深刻印象，依据色彩逻辑进行合理搭配，使品牌与受众在情感上产生共鸣。店铺需要设计一级颜色，自作品牌和子品牌的形象，为对外宣传的核心颜色，再根据品牌整体调设置不同应用场景下的二级、三级辅助色
? ? 结合以上内容.对于天猫logo总结两个步骤,六个维度可以形成天猫店铺logo策略表，依此来设置logo，然后再系统化延伸，从而梳理出VI体系等内容。? ? 一、1.明确网店策略风格，侧重品牌、侧重销售、还是侧重资讯？ ?
? ? ? ? ?2.明确品类定位，属于哪个打拼陪、子品类、特点如何？
? ? ? ? ?3.明确风格定位，品牌产品的特点，风格和理念
? ?二、1.取舍元素，中英文名字，图形，吉祥物，广告语取哪些？
? ? ? ? 2.字体的选择，饰线体还是直线体
? ? ? ? 3.色调的选择，饱和度、明度、色相、色彩情感?
? ? 店铺视觉风格的呈现
? ? 店铺视觉风格通常分为两种形式：一种为简约型，一种为专业型号。
? ? 简约型店铺装修以本色为主，尽量做到简约不复杂，但是简约不等于简单，简约的特点在于细节的处理。细节包括哪些？作为天猫店铺，简约型的装修设计最重要的就是文字内容的组织，其次是促销区、栏目区、招牌区、以及销售商品的属性之间的风格一致性最后是简单的设计风格和文字内容完美结合，达到自然随性，没有太多的装饰但是给人深刻印象的效果。
? ? 专业性店铺风格适合做专一品牌或者高相关性商品的天猫店铺，不管是店铺店招还是促销区，以及栏目去和商品描述等，都力求在细节处理上做到完美。文字内容的组织需要从售前、售中、售后等多个环节的服务简要说明，当然也包括全场商品的通用 介绍。另外品牌分类和品种分类的处理、招牌区的色系选择、文字文体和文字内容、篇幅长短、促销区的应用、整体上要求和店铺销售商品的特性完美衔接，不出现跳跃性。
? ? 实际上专业型和简约型的店铺风格，核心要围绕销售品牌商品的特点来开展，可以去看看你所选择的品格的官网风格，多个品牌的话可以考虑根据店铺商品的消费层级的年龄、性别、喜好等来做决定。
? ? 三、店铺风格定位原则：
? ? 1、要依据产品特点和目标消费者喜好，不能仅凭个人喜好或猜测给店铺做风格定位
? ? 2、色彩搭配有主次，有对比，不能整个店铺通篇都是一个颜色，给人很单调、压抑的感觉
? ? 3、色系不易过多，3种以内，太多会给人一种凌乱的感觉
? ? 4、少用鲜艳色，尽量用中间色。鲜艳色轻佻，刺眼，不舒服。鲜艳色会喧宾夺主，中间色，温和，不过分。
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? ? 由于时间关系，暂且分享这么多，其实整个视觉定位需要阐述的东西很多，今天和大家沟通的仅仅是视觉定位很小的一部分，VI当中也只针对logo稍作延伸，其他地方因需要大量页面案例所以没有延伸。
? ?因最近接受阿里巴巴青岛分部的邀请，参加了外贸国际站的会议，本身自己也是做运营这块，所以下次和大家分享，阿里巴巴国际站布局以及产生的机遇，欢迎拍砖！
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ZFBKT88 等级： / 门别币：20第4楼 |
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| 回复：2018-12-27 19:34:22 | ||||
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q734644551 等级： / 门别币：20第3楼 |
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