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| 发表：2019-2-20 16:05:13 查看：1904 回复：3 次 | |
阿里国际站新贸节，如何从买家视角设计产品详情页和旺铺？ |
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阿里国际站如何装修旺铺?卖家们好呀，你们近期是不是被阿里国际站3月新贸节的招商信息刷屏了呢?大促作为平台商家，参加活动应该做好的准备，除了选品选词设优惠充直通车，还应该做好第一着陆页“产品详情页”，研究好旺铺的“关联营销”!那么阿里国际站如何装修旺铺?怎么更有技巧地提高买家访问后的点击转化率、询盘转化率、下单转化率?
阿里国际站如何装修旺铺??
一、品牌风格与页面逻辑
01、进行主题性的视觉规划
从设计角度切入，平台的设计和包装，不管是旺铺主体还是详情页细节，应该是基于普罗大众的大众化视角和需求，设计风格的体现应该以“直观”和“明确”为重。
氛围打造的3个常规思路：
其一，目标市场/主营国家的氛围/风格/元素为基调，打造目标客户心仪的氛围。
其二，咱们自己主动输出的文化氛围，比如强烈的中国文化氛围，打造自我品牌。
其三，不管三七二十一，就直接上“粗暴式”的主题营销风格，刺激消费需求。?
02、设计营销型的色调氛围
色调的应用主要考虑几个方面：品牌的调性与风格、活动的目的是否主打盈利、年度流行色系、季节性的风格特点。
03、按照品类进行布局排版
平台产品在展示的时候要注意逻辑和分层，特别是大促期间，每一个访客都是来找(扫)货的，正常情况下，能够单独给到你的这个店铺的时间不多，除非你的店铺能够留住他。
建议可以针对参加大促活动的产品进行分解，从品类、款式到价格等，一一细化，可以设置同类产品专区、搭配产品专区、特价产品专区等。这里需要强调一点：不要按照原有贵公司内部可能按照产品的风格或者简单的价格范畴来进行区域划分，这是不专业的。尽量用“品类”、“价格区间”、“折扣模块”、“套餐搭配”来作为区分的维度，然后按照产品功能区划分展示在首页，或者体现在产品详情页里的关联营销模块。
关于布局排版，总结几个知识点：
① 首页的分类导航设计要精简，类目名称直观，访客可以直接跳转;
② 详情页展示要清晰明确，设置导航条，重点内容/卖点要突出展示;
③ 产品陈列区的设计要拒绝花俏，直观最重要，避免不规则的展示形式;
④ 产品可以按照热销、主推、新品或者套餐、特色、折扣进行分类，建议采用框架式的豆腐块进行展示，足够直观是唯一要求;
⑤ 页面设计要比平时更加扁平化，海报高度调低，集中展示，有利于访客在更短时间内浏览/点击更多产品;
⑥ 阿里国际站不同于2C或1688平台，主图不适宜添加价格标签什么的，但是在产品详情页里，建议可以添加促销说明banner(自己设计后添加，或者用益详情软件批量添加，随意)，同时，详情页内展示的产品图片建议都直接打标签，标签可以是热销啊折扣50%啊限期特惠啊!?
04、刺激性元素促买家停留
价格数字化
这是一个很重要的手段。你可以简单说明，产品打几折，但是也可以有更加强烈冲击的表达方式，比如：全场折扣30%对比全场折扣30%，最高优惠XXX元，你觉得你是访客你会觉得哪个更加有吸引力?
设计创意化
这个不是指用各种特别高级的设计技巧，不是的，主要是指，你可以在页面或者在文案上藏一些小心思，引起访客浏览过程中关注。强调：这种有引导性内容展示，记得记得记得要设置跳转入口，可以设置产品入口、说明入口、活动入口、分类入口!!!
二、PC端与移动端的差异
你是不是认为阿里国际站PC端和移动端只是买家打开页面的端口不一样，至于设计思路、内容呈现、模块展示都无需存在差异化?如果你有这种想法，那就赶紧改过来!
咱们来看一下PC端和移动端的买家的搜索/访问习惯：
PC端：买家在PC端，通常先通过产品搜索，选择喜好产品，点击进入该产品的详情页，浏览并通过该详情页内嵌的产品关联营销，再次进入到另一款同店的推荐产品。
流程可识别为：搜索产品→点击浏览详情页→查看关联营销→选择推荐产品→跳转浏览该详情页
移动端：买家在移动端，搜索、浏览习惯则发生了一些变化(这一心理参考诸位自己在淘宝购物过程的浏览习惯)。通常，买家在进入喜好产品的详情页之后，大概率会先进入店铺首页(因为移动端页面设置)，然后通过首页去浏览其他产品或二级页面。
流程可识别为：搜索产品→点击浏览详情页→进入/浏览店铺首页→跳转浏览其他产品/二级页面
对比PC端和移动端两种存在较大差异的浏览逻辑，可以得出以下结论：
① PC端的产品详情页，应该增强同店产品推荐的设置技巧，实现更多导流。
② 移动端的店铺首页，应该更加侧重产品导购和关联模块的功能性设置。
如果不知道阿里国际站如何装修旺铺的话，只有充分利用到PC端的产品详情页和移动端的店铺首页，尽量设置更多有技巧的产品推荐，特别是主推产品、热销产品、上新产品等的专区展示，按照交易数据或买家喜好等优先排列展示，实现更多的可跳转可导流的入口，才能够最大化地拉长阿里国际站买家在同店的浏览时长，提高访问深度，从而提高订单转化的可能性。
该信息来源于互联网，相关阅读：跨境出口电商（http://supplier.alibaba.com）
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