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【淘宝】淘宝直通车|直通车高展现低点击如何进行优化_卖家爆款技术_门别网
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| 发表：2019-2-24 16:02:22 查看：13714 回复：1
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【淘宝】淘宝直通车|直通车高展现低点击如何进行优化 |
在直通车推广中,展现高点击低,这样的情况应该如何去优化?
先来分析造成高展现点击不够的情况的原因
第一个原因:推广了太多的大词,而行业中的大词是需要高销量的产品及更优质的产品去承接的,那么在这里,如果你是作为新品去推广的,点击率可能就没有那么高。
第二个原因:因为有开放定向和站外投放,定向和站外投放的点击率都会偏低一些。
第三个原因:整个账户看上去展现高,其实往往是因为某几个词,导致了高展现低点击,导致了那么我们需要找到这些词去优化(比如降低出价和优化图片)。
第四个原因:面积地使用了广泛匹配,广泛匹配获取流量能力强,但是点击率不如精准匹配高
第五个原因:这是最重要的原因,我们的创意图点击率本身就很差。
基于以上这五个原因,会发生高展现低点击的数据现象,那么我们应该如何去优化呢?
第一个优化方向:我们要考虑清楚是否需要大展现量,大展现量意味着大的曝光量,如果我们需要大的展现量,那么我们是不能关闭定向、站外及降低出价和关键词的,我们能做的就只有提升创意图点击率。
第二个优化方向:如果我们不需要大的展现量,我们需要的是点击及转化,那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率。
我们可以通过优化创意图的点击率来提升这个数据,也可以关闭点击率较低的投放平台,比如,说站外或者是定向。当然我们会有一些小类目在做站内引流的时候比较吃力,我们会考虑投放定向和站外。当你需要点击率的时候,可以考虑先行把点击率低的投放平台关闭掉。同时展现量足够大,点击率不太好的关键词,可以考虑改为精准匹配。
下面这个方式是我个人最常用的方式:并不是所有的词都适合我们的产品,当我们的词不适合我们的产品的时候,也会导致点击率偏低,那么我们需要不断的测试,哪些关键词更适合我们推广的产品、哪些关键词在这个产品下点击率更高,我们就来主推哪些词。
如果在推广中展现高但点击率不达标或者想要提升点击率,我们应该如何做?首先要了解为什么会造成高展现低点击这种数据现象,其次来判断我们是否需要大展现,在这个基础上再来选择适合自己的优化方式
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我行飞啊 等级： / 门别币：20第1楼 |
| 回复：2019-2-26 11:53:11 |
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这个思路要学！
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