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	发表：2019-3-22 9:33:32  查看：2047  回复：5 次
【淘宝】淘宝钻展：创意投放必须紧抓眼球！吸引买家势在必行

　　创意是吸引流量的重要方式之一，一个好的创意可以有效的吸引客户，为店铺带来良好的转化量。创意图和落地页就是创意的重要展现，这是直接体现给买家的创意，可以直接给买家视觉冲击，刺激消费。

　　1. 首先来看一下钻展的创意图，跟直通车一样，点击率是最重要的指标。钻展80%的技术含量来自于创意图，测图是永无止境的，点击率没有最高只有更高。

　　2. 建议各位卖家考核自家美工的时候，最重要的指标就是点击率，甚至很多好的卖家，他有1-2个美工专职负责做点击率高的图，通过不断的训练这种效果是非常好的。

　　3. 创意图至少要有1000个展现或者20个点击量，这样得出的点击率才有参考意义。与直通车不同的是，钻展为了提升创意图的点击率，不同的定向可以匹配不同的创意图和落地页。

　　4. 在钻展中由于投放人群不一样，可以通过不同的测图主张来提升点击率，比如说拉新时创意图可以推爆款或者低价产品，维旧时创意图可以推利润款产品!给不同的人群看不同的图片，点击率自然会比较高。

　　5. 说完了创意图再来看落地页，落地页大致分为以下几种常见类型，第一种单品页，就是直接一个点击点到单品，比较适合爆款。第二种首页，适合全店动销型或者游览深度比较高的店铺。

　　6. 第三种活动页，如果上了聚划算，淘抢购，618，双11等大型活动时可以设置为活动页。第四种清仓页。第五种上新页，比较适合女装，红人店铺这种上新频次比较高的卖家。

　　7. 第六种测款页，就是测款时用的，可以参考之前钻展测款的文章。最后一种是店铺介绍页，比较适合有钱的品牌方卖家。

　　8. 接下来落地页的测试指标，最重要的指标就是收藏加购，还要考核落地页店铺的跳失率，点击分布，浏览深度等。可以通过生意参谋里的装修分析工具看到非常多详细的数据。

　　9. 最后就是测试，测试落地页时需要选用比较精准的定向，有认知度的老客户或者兴趣客户是最好的。创意图用一张，绑定需要测试的落地页就可以了。测试任何东西的时候，需要减少变量，提升数据的整体参考性。

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	13627695243 等级： / 门别币：20第3楼
	回复：2019-3-24 21:22:48
回帖奖励 +4分 下来看看啊。西诶诶
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	等级： / 门别币：20第2楼
	回复：2019-3-23 10:57:17
接触到过多的项目，会使一个人变的浮躁，而且变成了无头苍蝇。因为接触的太多了，看看这个也很好，看看那个也不错，所以经常有变来变去的现象。

	xunjie888 等级： / 门别币：20第1楼
	回复：2019-3-22 10:12:09
帖子还行，起码是个技术贴，没有让我吐槽的机会

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