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发表:2019-3-22 12:01:26  查看:5193  回复:21
手握钻展这个利器该如何使用是个问题



  在CPM出价方式下,访客定向是目前钻石展位最常用的定向,是维护老顾客、拓展新顾客的利器。只要掌握了访客定向的技巧,基本可以不用担心推广效果!

  一、为什么做了计划没有展现

  计划创建完毕却没有展现可能有以下几个原因:

  A.出价过低

  B.创意尺寸、类型、链接等不符合要求

  C.投放的资源位本身没有流量

  D.定向圈定人数过少

  那么,如何判断是什么原因造成了你的计划没有展现?

  查看数据三步走:计划列表,点击计划名称→进入推广单元,点击单元名称→分别查看定向、资源位、出价数据。

  在这一步上,我们可以判断具体的原因:

  A.出价过低

  B.创意尺寸、类型、链接等不符合要求

  在源位中查看是否资源位前有“小三角”提示,如出现小感叹号,则是不符合资源位要求无法投放。

  解决方案:检查有无添加相应尺寸的创意、创意链接是否符合PC、无线要求,重新上传创意。

  无线资源位需在上传创意时打钩“在无线设备投放”,PC的位置则不要打钩,否则都会被拒绝。

  C.投放的资源位本身没有流量

  如果出价没有比系统建议价格低太多,资源位上又没有叹号提示,还需要查看选择的资源位本身是否流量充足。

  解决方案:选择流量大的资源位

  D.定向圈定人数过少

  当设置了定向时,即使资源位本身流量很大,但是定向圈定人数过少,也会导致没有流量。

  解决方案:增加定向值,如访客-自主添加店铺多写几家店铺,增加兴趣点定向等。

  二、什么是访客定向

  1、访客定向原理

  自主添加店铺:填入店铺的主旺旺号,即可定向与店铺有关系的人群。有关系是指:浏览、搜索、收藏、购买等行为(有效期最长为90天,但为了保证精准度,每个访客身上带的店铺标签的数量是有限的,最终只会留下最近访问、最频繁访问的几个店铺标签)。通过访客定向可以找到与自己店铺的商品、客单价、风格等最为接近的人群。

  种子店铺:即自主添加店铺的懒人模式。可填入1-5家店铺,系统会自动关联出150家与该种子店铺较为接近的店铺,并圈定与这150家店铺有关系的人群。建议只填写1家(自己的店铺),以关联出与自己店铺相关度高的人群。

  2、访客定向的入口:

  (1)入口:创建计划—创建单元—选择定向人群。点击访客定向右侧的“设置定向”。

  (2)访客定向的界面操作

  ① 可自由勾选种子店铺或自主添加店铺。

  ② 自主添加店铺的推荐功能:可填写自己的店铺,点击获取圈定人数

  即由系统推荐几十家关联店铺。可一键添加到右侧;也可以直接在右侧框内输入要店铺旺旺号。

  ③ 店铺填写完成后,点击获取圈定人数

  即可显示当前填写的店铺在全网范围的可圈定人数。越大型的店铺,覆盖人数越多。注意:如果圈定人数过少,会严重影响到测试结果,后期投放也无法获取充足流量,因此不要选择太小的店铺。

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SD补单Q4006301,支持楼主,你也说二句吧!
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