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一条很咸的鱼 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-3-22 20:31:17 查看：2360 回复：2 次 | |
【直通车】直通车关键词库的建立 |
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在说直通车如何选词之前，先给大家做个关键词的分类
关键词可以分为很多
1.?类目词，核心词 ?比如女童连衣裙 比如T恤女 ?办公桌 灭蚊灯 ?等等
那么这类词的特点呢 ?就是展现很大 ?竞争白热化 竞价非常高 转化率偏低 ?可以有多个，比如充电宝 ?也叫移动电源
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2.?精准长尾词 比如 ?儿童保暖内衣 条纹 ????儿童保暖内衣3层 ??儿童保暖内衣3-7岁
特点： ?展现高低不一 ??非常的精准（因为跟宝贝属性有关） ???竞争比较激烈 ?竞价相对较低 ?但是转化率非常OK
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3.?普通长尾词 比如 ??2019儿童保暖内衣 ????儿童保暖内衣新款 ???这种词就是普通长尾词 ??这种词的特点呢 ??展现比较大 ??不太精准 ?竞价较高 ?转化率一般般
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4.?无意义词：2019 ?新款 ?等等这些
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所以给我们的启示是什么呢 ??1.优先选用精准长尾词 ?2.不够用的话再用普通长尾词 ?3.实在不行的话呢在加类目词 ??4.但是绝对不要使用无意义词
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接下来给大家演示 如何建立关键词 词库表格
我们需要的工具是 ?生意参谋--市场--搜素分析
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我们分为五个步骤 ?A ?建立产品信息表，确定核心词，属性词 ?B. 定词 ?所有的核心词，都找出来 ?C 挖词 ???D筛选 ??E标记 ?
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接下来我们做A步骤
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我们一看下图这个宝贝就知道是女鞋
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那么核心词是什么呢 ?可以是 ?鞋子女 ???高跟鞋女 ??皮鞋女
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这个看主图 ?知道它是一款女鞋
那么这个女鞋有什么特征呢 ??我们先都写下来
1.?春季，夏季 ?2. 韩版 ??3.百搭 ??4. ?2019新款 ??5.粗跟 ?6.单鞋 ?7.鱼嘴 ?8.透明 ?9.防水台 ??10. 黑色 ??11.深口 ?12 . ?30-40码 ??13. ?PU ??14.超高跟 ?15.网状 ??16.拉链 ??（因为不方便透露链接，所以属性我是按照链接所填写的属性填写）
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A步骤做好了，我们现在做B步骤
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我们根据筛选，这个产品比较适合的核心词是 ?高跟鞋女
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那么我们的B步骤就完成了，定词已经定了 ?是高跟鞋女
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接下来是C步骤 ?挖词
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那么我们打开生意参谋 ?市场 ?搜索分析 ?搜索高跟鞋女
然后把日期选择最近7天 ?然后勾选三个指标 ?1.搜索人气 ?2.支付转化率 3.直通车参考价
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因为你选择了最近7天，所以搜索人气是最近7天的一个累计值， 支付转化率和直通车参考价都是最近7天的一个平均值
图太长，大概给你们看下，
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C步骤也已经完成了，接下来我们来做D步骤 ?筛选
如何筛选呢 ??第一步 ?我们把直通车参考价是0的词 全部删除掉（这边EXCEL具体操作，相信大家都会的）
??第二步 ??我们把特别长的关键词，或者看上去像宝贝标题的词也全部删除掉
??第三步 ??删除无关词语，就是跟我们产品不匹配的词
?比如关键词列表里面有 ?圆头XX鞋，我们的产品不是圆头的 所以要删掉 比如尖头的XX鞋 这些也要删掉 ???比如细跟XX鞋，我们的产品不是细跟的，所以要删掉， 再比如我们是深口的 ?那我们把浅口XX鞋全部删除掉，（具体EXCEL操作，就是内容筛选，把带有这些跟自己产品不匹配的属性的词，输入进去，然后找到了以后删除掉就是了） 再比如我们这款女鞋，一看 不太适合职业穿 ?我们把带有职业的关键词 也全部都删除掉 ?包括关键词里带有别人的品牌词的也全部都删除掉 ??比如红色高跟鞋，我们的SKU里面没有红色，那么把红色也删除掉 等等，依次类推， ?然后有些人觉得麻烦，我们可以从上到下看，只要跟我们产品不匹配的词，标红，然后内容排序，把标红的全部删除即可 ????比如有些词不确定，那么就可以在淘宝搜索确定 ?比如凉高跟鞋女 ?这个词到底是否适合，去淘宝搜索下，看下搜索出来的结果，就可以知道了
说白了，就是删除跟自己的产品属性不匹配的关键 ??这个步骤也是比较繁琐的
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然后全部做完了以后，比如 ?鱼嘴高跟鞋女 ?黑色粗跟高跟鞋女 ??个性高跟鞋女 潮 ??高跟鞋女防水台 ???性感高跟鞋女 等等 ?
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然后把这些精挑细选的精准的关键词，标记成蓝色 按照颜色排序，保存表格
注意事项：我们刚刚是以高跟鞋女 作为相关搜索词的 ??那么接下来要把其他的两个核心词 皮鞋女 ?还有鞋子女 ?这些词的相关搜索词也找出来，做表格，按照上述的方法，
?季节性的产品，会不定期蹦出新词
最终展现数据，要通过流量解析复核，以流量解析复核的数据为准
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唐澄 等级： / 门别币：20第2楼 |
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| 回复：2019-3-23 18:21:26 | ||||
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曹雪燕 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-3-22 21:34:35 | ||
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