S
【直通车】【干货】直通车操作基本99%车手都必须要知道的实战技巧_卖家淘宝天猫运营_门别网
![]()
|
马雯君 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-3-23 14:27:07 查看：1588 回复：4
次 |
【直通车】【干货】直通车操作基本99%车手都必须要知道的实战技巧 |
【干货】直通车操作基本99%车手都必须要知道的实战技巧
直通车操作技巧确实很难掌握，但是有些技巧只要你记住了就不难操作。
今天我们就讨论下直通车的那些技巧。
1.首先要确定你要推广的产品，千万不要太多，除非你是超级卖家，一般3—5款，不超过10款，一定要注意，不要拿没有销量的去做直通车，否则你就等着烧钱吧，推广的产品图片一定要精美，推广的时候一定要编辑推广内容管理。
2.多设关键词，价格可以低一点，价格太高了，钱会很快就没了，观察每个词的点击率以及与产品的相关程度，没有点击率的词删除，换词，点击率太高的词，看看与产品有多大的关连性，如果不太相关，要适当降低价格。
反复这个过程，把关键词调整到最佳状态。
3.所有参加推广的宝贝必须要仔细填写宝贝属性那里的内容，因为要涉及到类目的推广，据统计类目搜索的顾客是关键词搜索的一半，所以类目属性一定要好好填写。
你所推广的几款产品最好填写不一样的属性，不然属性搜索的时候自己推广的宝贝互相“打架”!
类目推广一定要做的，一定要设置类目出价。
4、直通车升级后关键词排名规则已经发生重大变化，不再是按出价的高低作为唯一的标准，而且还涉及到关键词的质量得分，所以关键词很重要，首先选择系统推荐的，因为这里相关性比较高，质量得分也高些，选择关键词的时候还要注意和类目的相关，就是在你填写宝贝类目的属性的时候选的是什么，你在选择关键词的时候也要考虑到得。
开直通车不仅仅是日常选词调价，更重要的是开车的一个整体思路和目标，先了解直通车的作用，它能为你做到什么，然后再去有目的的调整方向，才能把直通车开好。
不想降低PPC的直通车都是耍流氓，我们都知道决定排名的公式是质量得分*出价，在与白车同样条件下，不想提高CTR价格，那唯有无限度地提升质量得分。
这一块直通车的内部应该像一个正态分布线性模型+概率区间，所以质量得分某种程度上应该有一个无线上调的空间。
质量得分如何提升？
开车省油与否，关键就是要看质量得分，也许你出价高，但是可能你依然排在出价低的同行后面，关键还是你的质量得分低!
虽然这个道理大家都知道，但是想必还是很多很多卖家朋友都不知从何入手吧!
没关系，下面咱们就来说说质量得分那点事。
下面我们先说下影响质量得分的因素有哪些：
1.? 创意质量（主要影响因素）：也就是说你的推广创意效果近期反馈怎么样，那么什么叫创意效果呢
比如说推广创意标题的关键词点击反馈、图片点击率等等。
尽量的去优化点击率，只要关键词的点击率高起来，你的创意质量得分就不会太低。
简单点理解，创意质量考核的就是产品点击率!
? ??
? 直通车推广首图对点击率的影响是显而易见的，一张好的推广图不仅能获得更高的点击率，还能吸引精准的粉丝流量，推广图的作用在于：传递信息，刺激买家购买，重点是吸引买家眼球，图片的背景，产品卖点，促销信息，宝贝展示，文字等都直观决定了买家是否会点击，可以直接影响到顾客的消费行为。
推广图的优化我也说了很多次了，主要下面这几点：图片清晰吸引人，背景衬托宝贝，不要牛皮癣，推广图上展现出来你产品的卖点，促销文案的应用等等。
?
2.关键词相关性：产品关键词与产品属性、类目以及产品相关信息的符合程度。
关键词与产品标题、推广创意标题这个方面主要体现在宝贝的标题信息和直通车推广内容的相关程度，比如说产品标题里存在的关键词在直通车关键词里同时存在，那这个键词与宝贝的相关度就会有所提高，权重也会有所提升。
关键词 测试点击率初期会以精准词为主，最好先把账户养一下，待到数据稍微稳定后再加入热词大词。
精准词的流量相对精准，对账户有一个很好的“调养”作用，虽然烧精准词不如烧大词热词的流量多，但是烧精准词能很好的控制直通车推广成本，可以减少初期的花销，等到账户稳定后再添加一些大词和热词，这样有利于后期控制直通车推广成本以及推广效果。
同时还能控制流量的精准度，增大推广宝贝的点击率。
前期测款和养词可以试试省油宝的长尾词计划，自动的添加精准长尾词，并优化出价，观察一周左右可以进行筛选留下表现好的关键词，并添加大词，完善整个计划。
?
3.买家体验：根据买家的购物体验与近期关键词效果而得出，像直通车转化率、收藏加购、关联转化、好评率以及客服接单服务等等都会影响到买家购物体验。
以上这三个要素，都会影响到质量得分，不管是无线端还是pc端，都会受到这些因素的影响，这些数据越好，质量得分才会越高，当你的质量得分出现降低的时候，要观察是哪里出现了问题，然后有针对性的去做优化。
重点来说，关键词的点击率是质量得分的主要影响因素，但是同时也要考虑到关键词与宝贝的相关性以及转化反馈。
| 内容违规投诉举报请联系在线客服QQ：278336453 |
更多内容>>
 |
| 下载APP客户端，随时随地上门别，方便卖家网店交易 |
|
云来来 等级： / 门别币：44第4楼 |
| 回复：2019-3-25 13:26:17 |
|
帖子还行，起码是个技术贴，没有让我吐槽的机会
|
|
签名提示：可设置文字与图片签名，请登录电脑版本设置 |
|
相许清风 等级： / 门别币：60第3楼 |
| 回复：2019-3-24 12:03:26 |
|
神一样的人路过此地
|
|
筱辣椒 等级： / 门别币：20第2楼 |
| 回复：2019-3-23 14:32:34 |
|
不容易了，加油。
|
|
330333 等级： / 门别币：40第1楼 |
| 回复：2019-3-23 14:28:32 |
|
祝愿门别网论坛越办越好
|
微信扫一扫，纯粹电商人微信交流群，欢迎加入
|
