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| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 淘宝天猫运营 › 帖子 |
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wang932383 等级： / 门别币：90 |
| 发表：2019-3-26 10:23:33 查看：1741 回复：0 次 | |
【流量】淘宝流量的定向操作是怎么样的 |
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一、独立计划
① 建立以定向为重的推广计划，建议可以保留一些质量分比较高的关键词设置较低的出价，关键词的质量分对定向的默认初始质量分有一定帮助，对于本身在关键词做的不太好的店铺也可以直接不投放关键词。
② 设置计划平台，打开PC定向以及无线。无线无区分搜索和定向，但可以通过关键词出价较低来控制流量主要来源于定向。建议同步开启站外定向，当前站外定向有一定折扣，流量大效果优。
二、选品
定向坑位较少，相似的宝贝在流量的获取上会有一定的人群重叠，系统会选择更为适合的宝贝做投放。与消费者匹配度更高，且点击反馈更好的宝贝会获得更多的流量。
按销量从多到少选择几个宝贝，进行一个周期的投放;转化好的宝贝在测试期间能获得一个较高的质量得分，系统会偏向给到更多的流量，可以重点对能获得更多流量宝贝提高出价。
注意：定向中，新建的宝贝推广初期由于缺乏数据会有1-2天没有流量。
三、标题
智能投放以及购物意图都是根据宝贝标题中带有的关键词来匹配人群，因此宝贝标题中，一定要带有匹配宝贝的精准词，以及引流用的大词热词。
技巧：
① 品牌词 风格词 属性词 人群词 类目词修饰词 热词
② 可根据当前流量的情况，如果当前流量大但不精准(转化低)，则可以适当减少热词、大词。如果当前需要大流量，则可以适当增加热词、大词。热词、大词可以通过淘宝指数、流量解析等获取，类同关键词搜索。
四、创意
手淘的位置在创意上有一定要求，包括创意图以及标题的敏感词准入要求。因此在制作创意的时候，一定要清晰此块规。
技巧：
由于当前创意无法区分搜索和定向来制作。因此独立计划在这里也能发挥作用。建议使用多张图进行测试，点击率低的创意要筛选淘汰。
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