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笑春风 等级： / 门别币：80 |
| 发表：2019-3-28 16:41:16 查看：3266 回复：4 次 | |
【直通车】直通车【新品成长报表】全新亮相 |
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你的店铺里有新品吗？
新品对店铺的重要性，你了解吗？
? ? ? ? 对于很多商家来说，新品是店铺中的重要组成部分，它可以帮助店铺带来新鲜的流量，也可以让老客对店铺保持持续的关注；对于货品本身来说，新品是它生命周期中的第一阶段，也是非常重要的一个阶段：在新品期间的引流和转化表现，会直接影响货品未来的走势——新品推的好，可以带动店内流量的体量，改善店铺流量的构成，新品推的不好，会浪费你之前对它付出的时间和精力。
? 对直通车来说，新品推广是货品生命周期的至关重要的部分。
?? ? ? 那么，你的店铺里新品推广情况如何？
哪些是具有潜力的新品？
哪些新品值得推广？
值得快速引流呢？
直通车新上线的“新品推广报表”解决你的所有疑问。
本次新品推广报表，在主流程上有两个功能入口：
一：新建推广计划：营销场景选择中新增“新品推广”场景
二：首页上方：报表---货品营销报表---新增“新品成长报表”
新品成长报表主要功能解析：
新品成长报表主要有以下三大功能：新品推广数据分析、新品行业曲线分析、新品优化建议分析
1、新品推广数据分析：一张图看懂店铺新品推广现状
①可在所选时间范围内，查看店铺内“新品推广”场景下的所有宝贝推广现状，以及新品在店铺的数量/消耗/成交占比，帮助商家快速判断新品在店铺内的整体表现；
②可查看新品推广与其他营销场景在推广数量/消耗/成交占比的对比，帮助商家了解新品和其他场景的推广效果对比；
2、新品行业曲线分析：一条曲线作为行业标尺，清楚了解店铺新品的表现分布
新品成长，即新品自创建之日起，点击获取能力逐日增强，直至趋于某个稳定值的过程。
为了帮助商家更好的判断自己店铺新品在行业内的推广情况，系统选取了同类店铺的新品全渠道点击量走势，作为商家在行业内新品成长情况的参考，商家可以对比相同天数下的新品获得的点击量，以此判断新品的成长是否符合预期。
3、新品优化建议分析
①未上车新品：根据新品行业曲线，系统抓取了成长潜力大，但目前暂未上车的宝贝，商家可根据自身宝贝的情况选择是否上车，来加速潜力新品的成长。
②已上车新品：系统会自动生成所选时间范围内，每日24点营销场景为新品推广的各个推广单元的数据，帮助商家在该报表中了解所有店铺新品场景里的推广情况。
操作步骤：登录直通车后台---首页顶栏---报表---货品营销报表---新品成长报表
FAQ：
1、行业曲线可以选几条？
目前最多可切换三个行业进行曲线分析；曲线的数据取自全渠道点击量
2、新品行业成长曲线怎么看？
红色为已推广宝贝，绿色为未推广宝贝。
曲线上表示点击量高于行业均值，曲线下表示点击量低于行业均值
蓝色区域表示新品的点击量远高于行业均值，有成为爆款的潜质。
商家可将鼠标放置任意一点上，即可弹出所对应宝贝，根据宝贝在曲线的分布来判断该宝贝目前在行业中的表现；
3、新品优化建议只有上车吗？
本期新品优化建议只针对未上车的潜力新品做上车建议，下一期会有更加丰富的内容，即针对已上车新品的洞察及优化建议，敬请期待；
4、本次ABtest商家筛选条件是什么？
由于该报表专门针对新品，所以测试客户选自于店铺有上新（不限于直通车）的商家；
上新时间范围：按照一级行业的拐点来判断，一般是30-60天。
5、为什么我的第一部分（新品推广数据分析），没有数据，显示空白？
该部分是店铺内“新品推广”场景下的所有宝贝推广现状，没有数据表示商家在“新品推广”场景里没有推广宝贝。
该功能现处于测试期，仅针对定向邀约商家使用，暂不接受报名，如有商家对该功能有兴趣敬请期待全量上线！
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