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| 位置：门别网 › 卖家论坛 › 淘宝天猫运营 › 帖子 |
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喻国超 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-4-3 19:58:57 查看：1289 回复：1 次 | |
大佬变新手！这些店铺推广必须重新学起来 |
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就算以前你是淘宝的大佬，刚来拼多多，在运营方面你还是一个新人，面对推广还是会遇到很多繁琐的事情，今天小编带大家聊聊店铺推广的事。
一、如何选款
1.外部因素：市场需求;消费者喜好;
2.内部因素：主营类目(选择与店铺其他产品相关性高的款，比如专营女装、童装 );自身优势(有工厂货源、价格低、款式好、相关行业从业经验)。
二、如何测款
1.选好款之后进行测款，测款途径两个：新品活动、CPC竞价。
2.上新产品可以申报新品推荐活动，该活动会给到新品同等量的曝光量，表现好的产品排名会上升，获得更大的流量。如果新品活动无法通过测试曝光被淘汰，应该从产品自身找原因，是否选好款?价格、标题、关键词、图文是否需要优化?
3.以图文优化为例：女装类目，买家最想看到的图文内容是：买家评价，细节图，产品图、尺码图、模特试穿图，丰富这些信息可以给到消费者具体参考内容，勾起消费者购买欲望。
4.CPC竞价如何选择关键词、如何调整出价，请参考后续课程。
三、拼多多关键词怎么选
1.直接选择系统推荐关键词，系统推荐关键词是根据买家搜索热度进行推荐，相关性比较高，系统最多推荐50个，可以自己勾选。
2.自主添加关键词，系统推荐+自主添加最多可以添加60个关键词。关键词需要与产品标题匹配。为了增加产品曝光，建议初期添加满60个关键词，后期再根据关键词的曝光点击率进行调整，是否删除修改新增关键词。
3.以下图为例，产品是一件外套，准确来说是长袖外套，增加产品功能：防晒，材质：雪纺，组合关键词设置为：雪纺长袖防晒外套，这样一个精准的长尾词可以全面地描述产品。也可以参考其他电商平台的关键词搜索热度排行榜(如阿里指数)，挑选 搜索热度高的关键词。
四、如何灵活调整出价
1.我们设置了很多关键词，可以给产品带来很多曝光，其中部分曝光属于虚曝光，虚曝光转化率很低。为了提高产品转化率，我们需要降低虚曝光词出价。
2.虚曝光词分为两类，一类是大词， 比如女装，这类大词热度很高，可以带来较大的曝光，但定位不精准，不能带来很高的转化，以上图产品为例，比如买家想买女T恤，通过女装这个关键词可以搜索到你的产品，但是买家不会去点击和购买，所以对于此类大词建议降低出价不去主推。
3.另一类虚曝光词是无关词，比如上衣，可以搜出来背心短袖等不相关的产品，不建议主推。精准长尾词”雪纺 长袖防晒外套”，虽然 带来的曝光不及女装、上衣高，但是可以精准定位到你的买家，这就是买家想要的东西，很有可能点击购买，有了点击、转化和销量， 产品的排名也会提升。
4.根据店铺推广后台的关键词曝光、点击率、转化率、投入产出比等数据，优胜劣汰，对于表现好的关键词不断调整出价，以最低的出价获得最满意的展示位。
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毕超超 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-4-4 12:44:28 | ||||
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