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| 发表：2019-4-7 8:37:40 查看：5269 回复：14 次 | |
如何做好标题优化？班哥教你这么做 |
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宝贝标题不会写？新上架的宝贝不开车直通车就没有自然流量？怎样通过标题多拿免费自然流量呢？大家都宝贝标题起着决定性作用，但如何做好宝贝标题以及优化呢？今天班哥就这一话题和大家分享一下：
宝贝标题一直都是网店SEO优化的核心。能否更大程度上匹配到目标人群，获得淘内免费的搜索流量，很大程度上取决于宝贝的标题。30个字的宝贝标题编制成一张网，关键词所织的鱼网的大小和好坏，就决定了能否捕捉到更多的鱼。
一、标题的两个作用：
1、定义了产品的属性，让买家图文结合了解属性，再决定是否点入；
2、标题最重要的目的在于引流，为了方便目标用户更快的找到自己想要的宝贝，最终能够成交。
二、标题关键词的主要分类：
1、类目主词（一级词）：标题里面有我们所发布的类目的词，即产品的主要分类或名称。一般是2-3个字的名词，如：童装、背包、化妆品、外套、手机。类目关键词覆盖人群多，搜索量巨大，但竞争度(宝贝数)非常巨大。
2、属性词：在类目主关键词上加一个形容词、修饰词，表示产品的特性，常见的如表明 品牌、颜色、面料、规格、型号等的词 ，例如：加厚、黑色、纯棉、5.9寸。属性关键词又称二级词如：苹果手机、商务男装、新款女装等
3、核心关键词（一级词）：是一个产品主推的关键词，也是产品搜索量展现很大的关键词。核心词需要关键词是行业的精准热搜词，也可以是精准热词+属性词，能够紧密排列，符合自己宝贝的卖点、成交转化率较高的词；如春装碎花连衣裙、西装外套女 等等。在对应的属性下，选择相应的关键词进行主推非常必要。
4、长尾关键词（三级词）：在主关键词上加多个修饰词（2个及以上）如：春季青年女装休闲、华为三摄8+128G手机、薄款修身小脚裤男。搜索量相对较少，精准度高，竞争比较小，适合新店新商品刚开始推广时使用。
5、热词：长期热门或者一段时间内流行的搜索量猛增的词语。长期热门如：一件代发、厂家直销、DIY、范冰冰同款 等，最近非常火的热词：ins超火、无印良品、全面屏手机、小猪佩奇等，这些词都有很不错的搜索量。
6、营销词：短词:包邮，秒杀，促销，清仓等。
长词：XX新款，XX品牌正品、热卖爆款，反季特价，假一赔十，皇冠店铺等。
三、关键词的挖掘渠道及词库的建立
1、指数：包括阿里指数，百度指数还有其他各种指数。首先我们应该关注的是阿里指数的行业大盘、阿里排行，选择行业关键词查看热词榜，上升榜，新词榜、人群细分。百度指数也可以做一定参考，实用性相对低一些。
2、生意参谋：进入市场行情 - 搜索排行，查看本行业搜索关键词及相关词的人气排行、点击人气、转化率等，根据直观的行业情况选择关键词：
在搜索分析里面输入关键词，查看关键词近段时间的搜索趋势变化。可以收集数据到excel表格里面，按照公式：竞争度=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数*1000，筛选竞争度大的合适的关键词。
在生意参谋 - 流量 - 选词助手，根据排行找关键词和词根。
3、淘宝搜索框、淘宝推荐词
搜索框对买家输入的关键词有很强的引导性。在淘宝首页搜索框输入关键词如“运动鞋女”，搜索框的下面会出来很多筛选条件，分类、热点、流行、筛选条件、您是不是想找，将这些与宝贝相关的词收集起来，可以在生意参谋和阿里指数里面分析一下，那些搜索度、转化率高，竞争度小的词是很难得的好词。
4、Top20万关键词词表
可在网站上下载这个关键词表格，这个用来选品和找关键词是非常不错，方便实用。例如在店查查就可以免费下载。
5. 直通车流量解析工具
相比其他途径，直通车的流量解析功能，更多的是对关键词市场的表现，尽可能找那些流量与转化都不错的，有利于权重提升。
6.直通车关键词系统推荐
在使用直通车推广宝贝时，系统会根据我们的产品信息，给出-些推荐词，系统推荐的词多为长尾关键词，可以作为挖掘关键词的一种途径。创意标题表现不错的关键词也可用于标题关键词备选。
四、将关键词组合成优质标题的步骤
关键词词库建立好后，即可开始组合标题了。
第一步：组合之前要确定产品的属性，属性在产品的详情页参数中可以看到，如果要做的是这个类目，那么就需要根据这里面的属性去组合标题。
第二步：建一个空白文档，将产品的类目词、属性词写进去，比如这款女鞋：
类目词：女鞋、运动鞋
属性词是：韩版、平跟、网面、春季、白色、运动、潮流、百搭、小熊底。
第三步：从属性词里面去找你词库表格里面找与属性相关的流量词，比如2019春季新款，那我们属性词里面只有春季，2019就要加进去。根据这种方式去找，继续添加符合宝贝的属性词。
在整理的数据词库里把不符合你产品属性的关键词删掉，标记类目流量大词、相关热词、核心词。
相关热词：ins超火、网红鞋、2019春季新款女鞋、情侣款
核心词：老爹鞋、运动鞋；
流量词：小白鞋、跑步鞋。
第四步：关键词组合，可以把核心词标记出来，有利于区分哪些词可以拆分，哪些词不需要拆分；哪些词可以缩减，哪些不能。然后将流量比较大的词也组合进去：跑步鞋，网红鞋，那么这个类目四个流量最大的词都在标题里了。一般核心词放两边，中间组合放属性词，竞争大的词比如小白鞋，也加进去。
罗列关键词：老爹鞋 女鞋 2019春季新款女鞋 情侣款 潮流 百搭ins超火 小白鞋 网红鞋 跑步鞋 运动鞋
缩减成30字：老爹鞋女2019春季新款情侣潮小白鞋百搭ins超火网红鞋跑步运动鞋
以上是标题组合的一般思路。一个标题的打造只需要这4个步骤，只要注意到其中的细节，就能打造一个好的标题。
对于新手来说要知道我们的单品在不同的时期权重是不一样的，用不恰当时期的词会导致竞争力很低。所以我们要在前期用竞争小的词去操作，等到权重上来之后，再用大词去竞争流量。
前期：做精准词、长尾关键词
中期：长尾关键词 +二级关键词
后期：长尾关键词 +二级关键词 +类目主词
最后讲解一下淘宝标题规范：
1、避免其他宝贝使用大量的类似/重复标题
每款商品都有属于自己的特性 每个标题都有属于自己的关键词 若店铺中两个商品标题的关键词
有过多的雷同，极有可能被系统认为是重复铺货，也不利于其他好词吸引流量进店。
2、不要使用特殊符号。淘宝只能识别两种符号：空格跟活动符号。活动符号只有自己参与活动的时候才能使用。
3、注意敏感词过滤、处罚：不要放如“高仿”、 “ 山寨”、敏感词、违规词。
4、标题中关键词重复堆砌。如：“秋季鞋子男运动鞋男”。
5、避免矛盾词：如“头层牛皮PU”，“ 短裙长裙”。
6、关键词拆分不当，如“全面屏手机”不能拆成“全/ 面 /屏 / 手 / 机”。
7、一次性修改不允许超过4个字，核心关键词不要轻易动。修改标题一般在晚上，流量比较低的时候，这样就不会影响你的展现。
班哥在这里提醒一下各位网店运营们：标题不是前期做好就不用管了，而是需要不断完善，特别是季节和流行趋势变换的时候，至少一个月对热销款的主要关键词检查一次，不断优化，才能保持流量的持续引入。通过不断地更换没有点击和转化的关键词，最终使标题趋向于最佳。
注：
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2. 班哥原创转载请注明出处。
作者简介：
班哥：老A电商学院讲师，班燕电商创始人，15年互联网创业经验，13年淘宝天猫运营实操专家。参与并见证了互联网电商从0崛起到飞速发展的历程。专注网店营销策划、推广运营，电商人才实训，淘宝运营培训带徒弟，一对一辅导打爆款，请加754176657
燕子姐姐：燕子说科技创始人兼CEO，淘宝内容运营专业导师，淘宝大学高级讲师，运营人才教练，华师传媒大学紫牛学院首席讲师，武汉职业技术学院紫牛学院首席讲师，电商宝金牌讲师，虎嗅学院金牌讲师佰草集、高夫、六神等大品牌天猫旗舰店店等品牌前运营团队教练、企划顾问，请加bangeliang
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