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发表：2019-4-8 12:22:19  查看：1248  回复：2 次
【淘宝】淘宝卖家在用钻展推广的过程中有哪些方法你知道吗?



钻展作为淘宝平台三大付费推广工具之一，对于淘宝商家来说自然是十分的重要，很多的淘宝卖家都会用到直通车来为自己的店铺进行推广，那淘宝卖家在用钻展推广的过程中有哪些方法呢?下面我就来和大家讲一下吧。
淘宝卖家在用钻展推广的过程中有哪些方法你知道吗?
　　推广方案

　　我们下面来说说钻展的具体推广方案，钻展的主要投放场景无非就是日常销售和活动销售。而活动又分为自家店铺活动和官方活动，无论是哪种场景，大家都可以将CPC和CPM这两种扣费模式相结合来运营，这样的投放效果才是最好的。

　　日常投放：我们在日常投放过程中，第一个要考虑的就是为店铺以后的活动爆发打好人群基础。对于店铺投放而言，首先需要选到CPM下的首焦位置，CPC的话需要考虑好预估点击率，这样就不会造成对人群覆盖率的判断不可观。CPM可以直接进行人群投放，这样也能够更加客观的将创意图点击率展现出来，一般首焦位置的流量都比较大，能够对竞争店铺的人群实现最大投放覆盖。同时大家也要维护好自家的店铺投放，同时辅以CPC智能定向拉新，智能定向人群是后台根据店铺综合数据推荐的相似人群。

　　活动投放：像聚划算这种官方活动，大部分流量都是通过官方流量入口进入的，所以各位商家需要将重点放在人群的曝光率上。这个时候DMP的作用就发挥出来了，活动期间一般都有不错的优惠制度，而且这部分人群又比较精准，这样就很容易形成转化交易了。大家除了可以通过首焦位置外，还可以通过一些其他的位置提高曝光率，主要是首焦之外的位置展现成本通常较低，能够在最大程度的覆盖人群，十分有利于活动信息的传播。

　　投放位置策略：覆盖小位置+提高首焦位置曝光。

　　小位置下的人群一般都是CPM下的自家店铺人群或者是经过投放测试的竞争店铺人群。可能有不少的新手商家会烦恼点击率过低对于店铺转化率和权重的不良影响，这样就导致大家过多的去关注店铺整体点击率。而店铺整体点击率又是由店铺中所有投放计划的点击次数除以全部展现量得到的比例。通常小位置的展现成本都比较低，基本上是首焦位置的百分之十或者耕地，但是首焦位置的展现量也是小位置的十倍甚至更多。大家圈定的人群数量其实差不多是固定的，那么我们就要将这个分数中的分母不断变大，这样点击率自然就会变高。

　　以上就是我今天给大家带来的关于淘宝卖家在用钻展推广的过程中有哪些方法的内容了，希望能够对大家有一定的帮助吧。



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往日情怀 等级：111 / 门别币：110第2楼
回复：2019-4-9 14:37:06
回帖奖励 +4分
帖子还行，起码是个技术贴，没有让我吐槽的机会
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zishuijing884 等级：1 / 门别币：20第1楼
回复：2019-4-9 9:51:23
不错 受教了
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