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wangpeng 等级：1 / 门别币：40
发表：2019-4-8 16:17:20  查看：1392  回复：0 次
在用钻展推广的过程中怎么样做好人群定向?



很多的淘宝卖家在运营的过程中都不知道应该怎么样去做才能做好店铺推广，那么今天我就来和大家讲一下在用钻展推广的过程中怎么样做好人群定向吧。
在用钻展推广的过程中怎么样做好人群定向?
　　(1)、活动前期的预热当然要尽可能用钻展去做人群的拉新工作，带动店铺的收藏加购率，而钻展的定向则有很多种：

　　访客定向主要是为了拉新，为店铺培养更多的潜力用户，抢夺竞争对手的流量。自主店铺圈定的人数最好是十万到二十五万，太少了没有足够的展现，而太多了又会导致人群不够精准。

　　(2)、DMP定向针对老客户投放可以选择以下人群：

　　大家可以根据三十天产品的总收藏量、最近三天、七天和十五天的产品浏览次数、以及是否加入购物车、是否收藏店铺、是否购买过店铺产品来判断定向人群，在圈定人数足够的情况下，也可以将多个标签同时组合在一起。

　　对于参加满减活动的人群，也可以单独圈定一个领取店铺优惠券的人群，这个标签对于活动当天的投放转化效果比较不错的。

　　这部分人群通常对于店铺和产品是比较认可的，一般都是店铺的老客户，不需要太久的培养过程，十分适合店铺老客户的唤醒以及最近有过店铺购物行为的人群转化。

　　(3)、智能定向、场景营销定向、相似产品定向

　　智能定向对于店铺的日常投放效果还是不错的，也很适合进行整体店铺的推广，像一些官方的大型活动以及日常转化都是十分适用的。

　　而相似产品的定向则比较适合店铺打造单品、快速提高单品流量，各位商家有做单品活动的可以去试一下。

　　场景营销是基于店铺的钻展投放，大家需要根据不同的场景来圈定不同的投放人群。

　　(4)、CPC投放

　　自从点击付费模式升级之后，相信很多人都喜欢使用CPC投放，CPM的定向人群也开始陆陆续续的同步到CPC模式上。我们这里重点说说CPC模式的四个定向维度：

　　行业店铺定向需要根据行业类目中推荐类目标签来圈定人群，系统推荐以及场景定向都需要根据店铺的数据维度来进行人群圈定，十分适合店铺活动的拉新以及老客户人群投放。

　　对于新手来说，投放CPC可以在这两个定向的基础上进行，然后再根据不同的投放目的来进行调整。



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