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wn304265 等级： / 门别币：20 |
| 发表：2019-4-11 12:00:22 查看：799 回复：1 次 | |
分享:层出不穷的思路创造一个接一个爆款 |
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测款基本上也就是这样了，测款我们要考虑到宝贝生命周期，每一个季节的交替都有可能会影响这宝贝。测款主要就是为了证实宝贝适合去主推，适合我们去着重推广，为了旺季去做一个铺垫，一个店铺能否持续发展下去，无非就是一个爆款接着一个爆款的维持。但是最终需要如何去操作呢?下面简单说一下。
第一，选词
选词方面我看到有很多大神都说过，有很多渠道也说过。然后选词我们通常都会怎么去选?这里知了给大家说几种常用的：
1.生意参谋选词(首页下拉--流量看板)
2.阿里指数
3.首页的类目词
4.系统推荐
5.下拉框
6.数字营销后台-首位展示(定位推广)推荐
7.对于宝贝一些比较有代表性的词
8.宝贝属性，店家自己组词
9.辅助软件(比如魔镜、店查查等等)
因为我们是为了测款，那么我们在选词方面一定不要太多，尽量选取一些比较精准并且有搜索指数的词，但是过于长尾比如非常精准的长尾词，这样的词转化率会比较高一点，可能会影响到后期对数据的分析，在后期的日常推广时候，因为我们并不是只推精准词，还是要需要一些流量比较大的词来推广。
第二，时间折扣
在推广之前，我们肯定要去了解一下类目每天的流量趋势，去选择合适的投放时间，比如宝贝没有基础，权重也是比较低的话，可以选择流量情况一般的时间段。如果想快一点得到数据测款，就可以选择一天高峰流量期去投放。
时间折扣主要说一下，这方面我们主要是以宝贝的转化为标准去设置，在生意参谋里面有一个访客分析，可以看到店铺一天24小时内每个时间段的访客数量。参考数据和测试数据一样，要有一段时间为基础，也要有一定的流量，避免偶然性和不准确性。
当然如果店铺数据较少，可以选择行业模板先用着，等后期数据足够了在根据数据去调整。
第三、地域
投放地域这部分，可以去根据自己类目，哪部分的地域对我们宝贝需求较大，就值得我们推广，哪部分的地域对我们宝贝需求量小，就可以不去投放。另外比如一些季节性的宝贝，类似羽绒服，在北方地区需求肯定就要比南方大，所以在考虑地域问题的时候要参考季节性。
当然后期可以根据数据去调整，如果日限额比较少，可以挑选几个地域，怎么挑选呢?在生意参谋里面访客分析也有可以参考的地方。
第四、无线端
现在我们都知道，大部分的类目来说，无线端已经占到了全网流量很大的比例，在今年双十一的时候也可以看出来。无线端各方面的数据都是比较优秀的，所以在测款的时候也针对无线端进行操作。但是数字营销平台没有专门设置无线端的点击推广方式怎么办?
1.首位展示可以购买无线端包月，多买几个关键词进行测试。
2.自助推广PC端关键词出价高于参考出价即可展现无线端。
第五、关键词后期优化
前面也说了，前期我们测试的时候，尽量不要选取太多的词，可以保持在30个以内，在关键词不多的情况下更容易通过数据反馈进行调整，保证对数据的分析是正确的。在经过一定的时间后，我们要去数字营销报表里面看每个词的数据，表现好的词可以提高出价，不好的词可以降价甚至删除，然后在去添加一部分词进行测试和筛选，用不了多久就可以了。
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温振宇 等级： / 门别币：20第1楼 |
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| 回复：2019-4-12 13:21:27 | ||||
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