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x4056199 等级： / 门别币：40 |
| 发表：2019-4-29 20:12:35 查看：1152 回复：1 次 | |
【运营技巧】-如何打造高质量标题提高点击率？ |
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标题是信息内容的核心浓缩，表述清晰并且包含关键信息的标题能让用户更容易掌握产品具体情况，从而引起买家更多的兴趣。在编辑产品标题的时候，除了要遵循官方规则（字数限制、不使用违禁词、不堆砌等）之外，还需要考虑标题描述是否通俗易懂、修饰是否得当、是否能够展现产品卖点、最具竞争力的信息和优惠信息等。
一、注意事项
1. 字数
阿里规定产品标题的字数空间为60个字符，即30个中文字。充分利用字数空间才能获得更多可能的展现机会，所以标题要尽可能地丰富、接近30个字，但绝不要盲目地凑字数，滥竽充数，而是通过充分提炼产品卖点、供应优势来丰富标题内容。
2. 空格与特殊符号
第一点我们说了标题是有字数限制的，因此我们不要浪费任何一个字的空间，一些没有必要的特殊符号与空格我们能省则省，除非特殊符号是关键词的一部分，否则我们一般不要加；空格的话，我们一般会在主关键词后面加空格，一是为了避免与后面的描述连在一起，系统识别的时候产生歧义，二是断句的功能，使买家能够快速读懂标题。
3. 违禁词
阿里现在对违禁词的管控越来越严格，国内站的违规宣传规则是响应国家新广告法的，一般行业不要使用绝对化的描述，比如国家级,全球级,顶级,顶尖,顶峰,顶端,巅峰，极品,极端,全国第一,全网第一,最佳,最大,最先进,史上最,历史最, ,零风险等等。而特殊行业，如食品、化妆品行业还要遵循另外的行业规则，以保证产品的安全性。
4. 标题堆砌
标题堆砌是明确被阿里列为搜索作弊行为的，直接对排名产生影响，简单来说，就是不要在同一标题里重复出现同一产品词，也不要堆砌不同产品的关键词。一般来说我们使用一个核心产品词，再加一个同义产品词不会有标题堆砌的问题，但是组完标题后还是要到后台生意参谋的产品诊断里看一下有没有问题。
二、常用的组合结构
标题内容除了产品的描述之外，我们还需要对我们的供应实力和优惠、活动这些能够吸引买家的信息进行展示，那么把这些信息和我们搜集到的关键词整合起来，就可以行程一个大致的结构：
前缀+修饰词1+主关键词+修饰词2+修饰词3+精准关键词+（后缀）
前缀和后缀我们一般使用一些体现实力与活动优惠的营销词，把更重要的更吸引人的放在前缀，中间产品描述的部分如果字数和内容都已经足够丰富了，那后缀可以省去不加。
主关键词和精准关键词前面修饰词也是相同的道理，我们把重要的、更吸引的人修饰词放在主关键词前面。后面的加多个修饰词的精准关键词实际上就是我们常说长尾词。
三、后续优化与调整
标题组合完毕之后，除了常规的到生意参谋的产品诊断里查看有没有标题问题之外，我们还要根据数据适当地对标题进行持续的优化。
1.查询关键词排名
使用生意参谋的产品排名查询工具，可以看到近7天给产品带来展现的10个关键词，输入你要查的关键词可以查询你的产品排名，标准版每日可以查询3个。
2.标题优化工具
使用生意参谋的标题优化工具，标准版每天可查询5个产品。根据分析建议和挑词选词对标题进行适当的调整。
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