自2009年推出AmazonBasics，亚马逊又陆续推出大量自有品牌产品。七八年过去了，现在这些品牌盈利非常好。
比如，在电池类别，据估计，去年AmazonBasics品牌电池销量在所有线上电池销量中排名第三。
在婴儿纸巾类别，仅成立两年半的Amazon Elements品牌占据了大约15%以上的线上市场份额——仅次于哈吉斯和帮宝适。
这两个例子是投资家Mary Meeker在上周的Code Conference上引用的。她在年度互联网趋势报告上提到了亚马逊不断发展的自有品牌业务。随着时间的流逝，自有品牌将成为亚马逊非常重要的一个盈利来源，潜力很大。
自有品牌会提供更低价格的产品，作为知名品牌的替代，消费者自然也乐意接受。亚马逊也会采取各种措施，为自有品牌产品提供竞争优势。
比如，婴儿洗涤剂类别，Mama Bear自有品牌产品在搜索结果中受益于“亚马逊推荐”，排名靠前。如果搜索“HDMI cable”，亚马逊自有品牌会在搜索结果中突出显示。
另外，亚马逊还在自有书店出售一系列AmazonBasics产品，包括在纽约新开的首家实体书店。
目前，亚马逊在AmazonBasics品牌下销售成百上千不同品牌的产品，包括餐具、健身实心球、宠物粪便袋等等。
当然，并不是所有产品都很成功。2015年，亚马逊在推出自有纸尿裤仅2个月后，就取消该产品线。Mama Bear婴儿食品上市1年后，也只有一种口味。
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